Den 1 oktober presenterades den nya uppförandekoden Annonsering med influencers. Denna standard tvingar fram det allt kommersiellt samarbete på sociala nätverk, anlitas av frilansare och små och medelstora företag för att marknadsföra sin produkt eller tjänst, är tydligt identifierad som sådan. Oavsett om du betalar med pengar eller om det bara är fri leverans av produkten.
Detta innebär en förändring för de egenföretagare och småföretag som använder dessa typer av åtgärder som en del av din marknadsföringsstrategi. Från och med nu, om du arbetar med dessa innehållsskapare, De måste se till att publikationen bär reklammärkningen på ett synligt och begripligt sätt. Påföljd för att bli utsatt för administrativa sanktioner, anspråk inför självkontrollorganisationer eller till och med böter på upp till 30 000 euro i allvarliga fall
Och det är inte bara en rekommendation: företag som deltar i kampanjer som bryter mot reglerna de kan också anses ansvarig. Koden kräver att annonsörer säkerställer att influencer Respektera reglerna och tillämpa kontroller före och efter publicering.
- Innehåll som publiceras av frilansare måste tydligt och synligt märkas som reklam
- Även egenföretagaren eller SME svarar om innehållet inte är korrekt markerat
- Priserna beror på räckvidden för följare, den specifika kanalen och vilken typ av åtgärd som krävs
- Graden av ”uppkoppling”, sektorn och nyttjanderätterna påverkar det slutliga priset
- Det finns verktyg för att uppskatta priser innan du kontaktar skaparen
- Byråer underlättar arbetet när du inte har tidigare erfarenhet
Innehåll som publiceras av frilansare måste tydligt och synligt märkas som reklam
Den nya koden kräver det allt reklaminnehåll är markerat som sådant. Efter ikraftträdandet av den nya regeln räcker det inte längre att sätta hashtags lat typ #colab antingen #annons. Den nya standarden rekommenderar att man använder tydliga fraser som t.ex Reklam eller betalt samarbete. Och dessa ska placeras i början och vara lätta att se.
Dessutom måste varje inlägg vara taggat, även om det är en repris på ett annat nätverk. Det räcker inte att göra det ensam i första posta. Samt är reglerade fall som användningen av minderåriga eller ansökan av artificiell intelligens i innehållet. I båda fallen krävs en särskild varning för att undvika att vilseleda konsumenten.
Det nya ramverket rekommenderar undertecknande kontrakt som uttryckligen återspeglar åtagandena från båda parter. Detta inkluderar skyldigheten att influencer för att korrekt markera reklam och för att tillåta föregående övervakning av annonsören.
Kontraktet kan också innehålla klausuler om bildrättigheter, avtalets varaktighet eller påföljder om de överenskomna villkoren inte uppfylls. För småföretag gör detta att de kan behålla kontrollen utan att enbart vara beroende av skaparens goda vilja.
Det finns till och med ett gratis certifikat för påverkare som klarar en grundkurs om reklambestämmelser. Även om det inte är obligatoriskt kan det vara bra att kräva det som en extra garanti innan du startar en kampanj.
Även egenföretagaren eller SME svarar om innehållet inte är korrekt markerat
En av nyckelpunkterna i koden är det Ansvaret delas mellan influencer och verksamheten som annonseras. Om ett inlägg bryter mot reglerna kan även verksamheten hållas ansvarig, även om den inte ingripit i meddelandet.
Detta gäller även i de fall det inte sker kontant betalning. Om en produkt, tjänst eller upplevelse har getts i utbyte mot synlighet, Det anses också vara ett kommersiellt samarbete.
Det är därför det är så viktigt att etablera kontroll innan publicering och Övervaka att innehållet överensstämmer med vad som avtalats. Koden uppmuntrar företag att dokumentera tydliga instruktioner och behålla bevis på att de har kommunicerats korrekt.
Om det finns en överträdelse kan ett krav lämnas in till juryn för reklamsjälvkontroll. Även om normen inte har status som lag, markerar en tydlig hänvisning till att myndigheterna kan ta hänsyn till.
Priserna beror på räckvidden för följare, den specifika kanalen och vilken typ av åtgärd som krävs
Samarbeta med en influencer kan kosta från några euro till tusentalsberoende på profil. På Instagram används i snitt 100 euro per 10 000 följare som referens, även om siffran kan gå upp eller ner beroende på fallet.
Mikron och nanoinfluencers, Med mindre än 50 000 följare tar de vanligtvis mellan 50 och 500 euro per publikation. Den här typen av kreatörer är vanliga i lokala kampanjer och grannskapskampanjer, mycket attraktiva för småföretag.
Profiler med mer än 100 000 följare kan begära mellan 800 och 5 000 euro, och de med mer än en miljon når siffror över 10 000 euro. På YouTube eller långa videokampanjer är priserna högre, på grund av innehållets komplexitet.
På TikTok varierar priserna mycket, men De tillåter också prisvärda samarbeten med kreatörer små. En kort video kan kosta mellan 25 och 1 000 euro, beroende på kontots storlek och den förväntade räckvidden.
Graden av ”uppkoppling”, sektorn och nyttjanderätterna påverkar det slutliga priset
Antalet följare är inte det enda faktor som bestämmer slutkursen. Det spelar också roll engagemang, det vill säga nivån av interaktion som influencer utövar på sin publik.
En liten profil med en mycket aktiv gemenskap kan vara mer värdefull än en stor profil med lite engagemang. Det är därför många små och medelstora företag väljer flera mikroinfluencers istället för en enda skapare med många följare.
Sektorn påverkar också priset: Mode, skönhet, teknik eller resor har vanligtvis högre priser. Detsamma händer om exklusivitet, användning av innehållet på andra kanaler eller mer än en publicering efterfrågas.
Allt detta förhandlas fram och läggs till den slutliga budgeten. Det är därför det är bekvämt vara tydlig med vad du vill uppnå med kampanjen innan du väljer skapare.
För att ta reda på hur mycket ett samarbete kan kosta, det finns miniräknare online som ger en räckvidd Kära du. Du behöver bara ange namnet på profilen och det sociala nätverket, och de erbjuder en vägledande siffra. Dessa verktyg fungerar genom att ta hänsyn till antalet följare, typen av innehåll och interaktionshastigheten.
De utgör en bra referens för att veta om en profil passar den tillgängliga budgeten. De ersätter inte förhandling, men de hjälper till att undvika missräkningar. Samt tjäna som utgångspunkt för att diskutera förhållanden med större kunskap om orsaken.
Det finns till och med specifika miniräknare för Instagram, TikTok, YouTube… Och vissa spanska plattformar De erbjuder även denna tjänst, med justerad data till den lokala marknaden.
Byråer underlättar arbetet när du inte har tidigare erfarenhet
Utöver de direkta avtal som egenföretagare eller små och medelstora företag kan nå, finns det specialiserade byråer som kopplar ihop varumärken med påverkare. Vissa fungerar som tekniska plattformar, andra erbjuder kompletta tjänster med övervakning och rådgivning.
Dessa byråer hjälper till att välja lämplig profil utifrån företagets målgrupp. Också ansvarar för förvaltningen innehållet, kontrollera överensstämmelse med standarder och mäta resultaten.
