Ökningen av tvetydiga eller vilseledande miljöpåståenden har väckt larm Europeiska kommissionen, det nyligen har vidtagit åtgärder för att stoppa dessa metoder, så kallade greenwashing eller ekologisk blekning. Faktum är att en ny europeisk förordning, som trädde i kraft den 26 maj 2024, syftar just till att utrota miljöpåståenden utan vetenskaplig grund som kan vilseleda konsumenterna.
Detta regelverk förbjuder bland annat generiska påståenden som ”grönare”, som saknar ett tydligt jämförande sammanhang, och etiketter som inte stöds av officiella certifieringssystem. I själva verket, medvetna om den växande oron över denna gröntvätt, EG har inte begränsats till de nyligen godkända förordningarna, men påminner om att direktiv 2024/825, som syftar till att träda i kraft före årets slut, syftar till att gå ett steg längre. fastställa sanktioner på upp till 100 000 euro för de företag som använder miljöpåståenden utan tydligt vetenskapligt stöd. Med ett ord, avsluta med etiketter som framhäver produktens kvalitet som ”miljövänlig” eller ”klimatneutral”, om de inte stöds av konkreta och verifierbara bevis.
Och konsumenternas växande oro för de ekologiska effekterna av deras köpbeslut har inte gått obemärkt förbi hos företag. Enligt en rapport från Eurostat själv föredrog 87 % av de tillfrågade européerna 2023 hållbara produkter. ”Därför är gemenskapsmyndigheterna oroade och vill sätta stopp för dessa generiska miljöanklagelser, som försöker attrahera konsumenter utan att erbjuda konkreta bevis,” Luz Sánchez Bastida, en miljöexpert från den spanska federationen för konsumenter och användare (FECU), berättade för denna tidning).
Ministeriet för sociala rättigheter och Agenda 2030 arbetar med det slutliga utkastet till en hållbar konsumtionslag
Även om europeiska bestämmelser fastställer allmänna parametrar, är tillämpningen i Spanien beroende av införlivande i nationell lagstiftning. Således, enligt Luz Sánchez Bastida, Ministeriet för sociala rättigheter, konsumtion och agenda 2030 arbetar med det slutliga utkastet till en hållbar konsumtionslag, att anpassa dessa regler till det lokala sammanhanget. Den nuvarande situationen för företag är dock osäkerhet, vilket experten erkänner, eftersom det ännu inte är klart hur de nya reglerna kommer att utvecklas på nationell nivå.
Även om, i motsats till vad vissa tror, ”det faktum att det fortfarande inte finns någon specifik reglering Det betyder inte att företag har fria händer att göra ogrundade uttalanden, För det är därför ekologisk tvättning är förbjuden enligt spansk lagstiftning om reklam och illojal konkurrens.” Denna förordning anser att annonser som överdriver eller utelämnar relevant information är vilseledande, till exempel sådana som hävdar att en produkt inte avger förorenande gaser, utan att specifikt specificera den totala påverkan på produktionskedjan.
I detta sammanhang, Företag kan använda befintlig lagstiftning för att motverka vilseledande uttalanden från sina konkurrenter, som fortfarande är de som gör mest skada. Vilket kan leda till rättstvister och i slutändan kompensation ”och inte precis mindre sådana. Utan att gå vidare kommer ett emblematiskt fall att vara rättegången för greenwashing som kommer att möta Iberdrola och Repsol under hösten, där anklagelser om vilseledande reklam i samband med vissa miljöåtaganden kommer att diskuteras.” Och FECU-advokaten anar det Denna typ av rättstvister kommer att öka i takt med att reglerna blir strängare.
Reglerna kommer också att påverka småföretagen
Hur som helst är det ett direktiv som, förutom att det påverkar stora varumärken, är särskilt relevant för små egenföretagare, som måste vara mycket försiktiga när de uttalar sig om hållbarheten i sina produkter. Den orättvisa konkurrensen, som utövas av dem som har använt ekologisk penningtvätt för att få kunder, kommer att bromsas; men samtidigt kommer pressen att öka på alla marknadsaktörer att backa upp sina påståenden med korrekta data. ”De europeiska myndigheterna försöker därför garantera att kommersiell information om hållbarhet är sann, begriplig och tillförlitlig”, fortsatte miljöexperten.
I praktiken innebär detta att generiska påståenden som ”biologiskt nedbrytbar” eller ”naturlig” inte längre kommer att accepteras om de inte stöds av erkända vetenskapliga bevis. Sánchez Bastida exemplifierar denna nya verklighet med fallet med ett trädgårdsföretag, som inte kommer att kunna proklamera att dess produkter är ofarliga för miljön utan spårbarhet för att bevisa det. På samma sätt, En textilbutik kommer inte att kunna annonsera att alla dess kläder är ”miljövänliga”. även om du kan deklarera att ett specifikt plagg innehåller 50 % certifierad ekologisk bomull.
Och i synnerhet textilindustrin har pekats ut för spridningen av tvivelaktiga hållbarhetsbudskap. Advokaten varnade för den förvirring som skapas av vissa av dessa uttalanden, särskilt i samband med den cirkulära ekonomin. ”För att ett plagg ska vara återvinningsbart måste det vara sammansatt av ett enda material, ett villkor som 99% av kasserade kläder inte uppfyller.”
De nya bestämmelserna söker också eliminera vilseledande påståenden om koldioxidkompensation. Uttryck som ”klimatneutralt” eller ”netto nollutsläpp” kommer att vara förbjudna om de inte åtföljs av ett tydligt åtagande, verifierbara mål och verifiering av oberoende tredje parter. Denna åtgärd svarar på den förvirring de ofta skapar bland konsumenter, av vilka många tolkar dessa uttalanden felaktigt.
Företag måste anpassa sig till en allt mer krävande regelmiljö
En annan nyhet i direktivet är införandet av miljömässiga, sociala och cirkulära egenskaper i listan över produkters huvudegenskaper, som inte kan förfalskas. Dessutom kommer även irrelevanta förmåner, som att hävda att en produkt är fri från komponenter som redan är förbjudna enligt lag, vara förbjudna. ”Sammanfattningsvis, Reglerna syftar till att företag ska tillhandahålla tydlig, relevant och tillförlitlig information om den verkliga miljöpåverkan av sina produkter, undvika användningen av vaga eller irrelevanta uttalanden som kan förvirra konsumenterna.”
I väntan på godkännandet av ett nytt direktiv om ekologiska påståenden, som kommer att fastställa parametrarna för så kallade miljömärken och tillåtna miljöpåståenden, Företag måste anpassa sig till en allt mer krävande regelmiljö. Företag av alla storlekar kommer att ansvara för att visa att deras produkter lever upp till de löften de ger till konsumenterna, en utmaning som kommer att kräva transparens och ett genuint engagemang för hållbarhet.
Även om företag utanför domstolarna också måste gå till den spanska föreningen för självreglering av reklam Autocontrol. ”även om denna organism ”Den har inte befogenhet att sanktionera, den kan beordra att reklamkampanjer som den anser vara vilseledande upphör.” Faktum är att enheten redan arbetar med att anpassa sin etiska kod till dessa nya regler, vilket kan öka övervakningen av miljöanklagelser.
