När man undersökte deras besparingskapacitet, 42 % av spanjorerna uppger att de har varit stabila under de senaste sex månaderna, jämfört med 30 % som tror att deras besparingar har minskat under samma period. En siffra högre än för dem som säger att deras sparande har ökat (25 %). Detta återspeglas i den kvartalsvisa uppdateringen av rapporten Panorama, från konsultföretaget Kantar, som erbjuder utsikter för de spanska konsumenternas förtroende under andra kvartalet 2024.
Trots det faktum att 78 % av de spanska konsumenterna uppger att de har viss sparkapacitet, och en tredjedel kan avsätta något från sin budget varje månad, Hushållens framtida konsumtion bygger till stor del på denna sparpott, som tenderar att krympa.
När konsumenter tillfrågas spontant visar de framför allt sin oro för priset.
Under detta andra kvartal 2024 ser vi en gradvis förbättring av detta index Panorama, som redan har två på varandra följande kvartal på uppgång. Det är dock en innesluten förbättring, som fortsätter att visa försiktigheten med konsumenter, mycket medvetna om tecknen på återhämtning av ekonomin i euroområdet och Spanien och nedgången i inflationen, men också från fortsatt geopolitisk instabilitet och nuvarande fortfarande höga finansieringskostnader.
Således kommenterade Teresa de Ledesma, marknadschef för Kantar Insights, att pris och kvalitet ”är viktiga motiv för spanjorernas konsumtion, men i dagsläget blir priset ännu mer relevant. Faktiskt, När vi frågar spontant visar konsumenterna sin oro över priset av produkterna och placera den i huvudaxeln i deras tal.”
Denna ambivalens, mellan att vara medveten om en bättre situation, men att inte fullt ut tänka på en fullständig återhämtning, syns tydligt när vi observerar bedömningen av den ekonomiska situationen i euroområdet. Indikatorn för bedömningen av den nuvarande situationen är fortsatt positiv, om än med ganska låga siffror, och fortsätter att vara negativ när man ser ett halvår framåt, även om denna pessimism verkar avta jämfört med föregående kvartal. En trend i linje med de förväntningar som genereras av euroområdet, där en viss ekonomisk återhämtning ses som kan accelerera under de kommande månaderna.
Denna situation observeras också förbättring av bedömningen av hushållens nuvarande ekonomiska situation, kanske påverkat av den något minskade underliggande inflationen och för den respit som räntebegränsningen kan ge. Men enligt konsumenternas uppfattning upplevs dessa indikatorer inte som tillräckligt solida, eftersom de har liten inverkan på den ekonomiska värderingen av bostaden på kort sikt.
Vad värdesätter konsumenterna mest innan de köper, beroende på typ av produkt?
Vid köp prioriterar konsumenterna pris och kvalitet långt över andra attribut. På ett mycket konsekvent sätt med hur spanska konsumenter uppfattar det ekonomiska sammanhanget ligger priset något över kvaliteten och är en prioritet för 54% av spanjorerna (kvalitet för 49%).
Varumärket, produkttillgänglighet, hållbarhet och slutligen kundservice tappar relevans i denna kombination; även om det finns skillnader per kategori. Så, Priset framstår som en väsentlig anledning i hemaccessoarer, kläder och accessoarer eller apoteksprodukter. För sin del, kvalitet går före pris vid inköp av teknik, stora vitvaror och möbler.
Dessutom, även om som sekundära skäl, varumärke, tillgänglighet, hållbarhet och kundservice De blir viktigare i vissa underkategorier:
- Varumärket Det är särskilt relevant vid köp av fordon, läsk, öl, vin eller alkoholhaltiga drycker att konsumera hemma och vid tekniska inköp.
- Tillgänglighet Det har större vikt vid inköp av mat, stora apparater och läsk, öl, vin och alkoholhaltiga drycker att konsumera hemma.
- Hållbarhet och kundservice De är prioriterade med viss relevans vid inköp av fordon och stora apparater. I detta sammanhang avkodas hållbarhet mer från användningen/konsumtionen av produkten än från det fotavtryck som genereras i dess produktion.
”Varumärken som vet hur man särskiljer sig och förmedla till konsumenterna att ditt pris motiveras av mervärdet/kvaliteten på din produkt eller tjänst De kommer att ha en bättre position att tävla i sin kategori”, avslutade Teresa de Ledesma.
