Modehandeln stagnerar på grund av ungas trend mot lågprisplagg

I ett sammanhang som det nuvarande, med en svår internationell situation och inflationen gör sitt, lider konsumenternas förtroende för vissa icke-nödvändiga produkter. Och det har en direkt inverkan på utvecklingen av en sektor som är lika känslig för kriser som textil, enligt rapporten Mode före en annan konsument, från den globala marknadsdataanalytikern Kantar Worldpanel.

För denna specialist orsakade slutet på pandemin förändringar och justeringar i sektorn och i konsumenternas prioriteringar och köpvanor. Därför befinner vi oss idag med färre modeköpare, som de köper kläder mer sällan och att de spenderar 33 % mindre på textilkläder än 2008: i genomsnitt 393 euro, jämfört med 584 euro för ett och ett halvt decennium sedan.

Under denna tidsperiod har konsumenten utvecklats mot köp mer inriktade på vad som är absolut nödvändigt. Och för att motverka inflation, lutar sig mot återförsäljare som erbjuder bättre priser; som det har nya operatörer för låg kostnad, som multiplicerar konsumenternas valmöjligheter inom detta område, såsom Shein, Pepco, Zeeman eller Kik.

Konsumenten har skaffat sig nya köpvanor och har olika prioriteringar att lägga sin budget på

Summan av dessa faktorer har orsakat stagnationen av modehandeln, som Den har fortfarande inte nått pre-pandemiska faktureringsnivåer. Sektorn har vuxit i värde, men det har skett till priset av att den inte har vuxit i volym, vilket kan sätta framtida tillväxt på spel, eftersom inflationscykeln tycks ta slut.

Konsumenten har skaffat sig nya köpvanor och har olika prioriteringar att spendera din budget på; som dessutom inte är större än vad den haft de senaste åren på grund av obalansen mellan löneökningen och inflationen. Allt detta skapar en utbredd osäkerhet som hindrar konsumtionstillväxten inom detta och andra områden.

Till denna osäkerhet kommer det faktum att mode som sektor måste utvecklas mot en mer hållbar modell, som de kommer att behöva möta på grund av juridiska krav, eftersom de lagstiftande organen fortsätter att gå framåt i denna riktning. Denna anpassning av sektorn kommer att innebära en ökning av priserna på plagg, utan visshet om hur konsumenten kommer att reagera i detta avseende.

Två av fem konsumenter anser att mode skadar miljön

38,7% av konsumenterna anser att mode är en sektor som skadar miljön, och börjar efterfråga plagg gjorda med återvunnet material. Det är dock bara 31 % av konsumenterna som är villiga att betala den extra kostnad som detta medför.

De yngre generationerna har tydligt ändrat sitt modeköpbeteende med avseende på baby boomers. Dessa sista har hållit sektorn växande i flera år, men senare generationer, särskilt de sista, visar andra preferenser i sina utgifter. Därför råder Kantar sektorn att försöka bli medveten om dessa förändringar och försöka återknyta kontakten med dessa yngre åldersgrupper så att de köper igen.

Enligt Rosa López, Mode & Skönhet affärschef från Kantar Worldpanel, ”branschen står inför utmaning att vända dessa beteenden och varumärkenas värdeförslag måste göras tydligt, så att det når konsumenten och är ett tydligt och differentierat köpalternativ jämfört med konkurrenterna.”