Trots ökningen av läsning i Spanien och ökningen av försäljningen inom förlagssektorn, lSmå bokhandlar, de allra flesta som drivs av frilansare, kämpar varje dag för att överleva.
Således, medan de stora plattformarna koncentrerar en bra del av marknaden, bokhandlare förlitar sig på lojalitet i sitt samhälle, i sitt yrke och i evenemang som bokmässan i Madrid, som kommer att vara öppen till 15 juni 2025.
- Boksektorn genererade intäkter på mer än 1,2 miljarder 2024
- Varför öppnar Madrid bokhandlar medan andra stänger dem?
- Bokmässan står för 30 % av bokhandlarnas omsättning
- Kvarterets bokhandel står upp mot kedjorna på grund av personlig uppmärksamhet
- Att vara egen företagare bokhandlare innebär också att vara revisor, förhandlare och chef.
Boksektorn genererade intäkter på mer än 1,2 miljarder 2024
Enligt bokmarknadsrapporten i Spanien 2024 har sektorn nått rekordsiffror: mer än 77 miljoner sålda exemplar och intäkter på mer än 1 200 miljoner eurovilket motsvarar en tillväxt på 9,8 % jämfört med föregående år. Fysiska bokhandlar förbättras också: deras försäljning ökade med 9 %.
Men böcker är galna föremål om de inte har någon som kan läsa dem. Därav vikten av det sista Läsvanebarometer släppt av kulturdepartementet, vilket återspeglar det 65,5 % av spanjorerna läser på fritidenvilket framhäver att denna trend har fortsatt att öka sedan 2017. När det gäller kvinnor växer denna vana och når 71,7 % av totalen.
Framtiden för läsning i Spanien verkar säker, eftersom, trots folklig uppfattning, 75,3 % av unga mellan 14 och 24 år läser på fritiden. Läsning är en rutin som föds i familjen, och hem där föräldrar läser berättelser för sina sexåriga barn har vuxit från 76 % till 78 %. Data från kulturministeriet visar också att 82,5 % av barn mellan sex och nio år läser för underhållning.
Dessa siffror döljer dock mycket olika verkligheter: Madrid ligger i täten, med en läsfrekvens sex poäng över det nationella genomsnittet och med ett särskilt aktivt nätverk av bokhandlar. Gemenskapen Madrid koncentrerar 14 % av de totala bokhandlarna i landet, med 392 anläggningarvarav 145 ingår i Madrid Bookstore Association. Sedan 2020 har det varit 25 nyöppningar och endast fem stängningar, exklusive skola och pappersbutiker.
Varför öppnar Madrid bokhandlar medan andra stänger dem?
Till skillnad från regioner som Andalusien eller Castilla-La Mancha, där stängningen av bokhandlar är oroande, presenterar Madrid unika förhållanden som förklarar denna dynamik. Bokhandlarnas fackförbund i Madrid påpekar det befolkningstäthet är en nyckelfaktoräven om det inte är den enda.
Mobilitet i städerna gynnar också huvudstaden, eftersom det är lätt att ta sig runt för att delta i evenemang och till och med utnyttja resorna för att läsa på kollektivtrafiken. Dessutom har Madrid en kulturutbud fördelat över hela dess territorium och ”med presentationer både i centrum och i alla kvarter, där det finns mycket aktiva bokhandlar.”
Till detta kommer den post-pandemiska effekten, som i det här fallet verkar ha varit positiv. Instängdhet förde med sig återhämtningen av läsvanan och uppkomsten av nya gemenskaper online runt bokhandeln som anpassade sig och som efter de inledande stängningarna kunde fortsätta utveckla sin verksamhet. Institutionellt stöd och grannskapsstöd för lokal handel hade också ett inflytande, liksom framväxten av kulturellt entreprenörskap, särskilt bland unga människor med oro.
Madrid Bookstore Association betonade att utbildningen har gjort det möjligt för många bokhandlare, inklusive de som har varit i branschen i flera generationer, att anpassa sig till alla dessa förändringar och förklarade att “öppning är lätt, att stanna är inte”. Som ett exempel hänvisade de till bokhandelns skapande och ledningskurs, som främjas av föreningen själv tillsammans med UNED och gemenskapen i Madrid, som nu är inne på sin åttonde upplaga.
Bokmässan står för 30 % av bokhandlarnas omsättning
Laura är en av de företagare som, I september 2021 bestämde hon sig för att lämna sitt jobb och öppna en bokhandel som frilansare.. Hon gjorde det efter en svår personlig upplevelse, präglad av sin mammas död och pandemin, vilket återspeglade att om hon dog i morgon ville hon göra något som skulle göra henne lycklig. Sedan dess har hon skött bokhandeln Girasol ensam utan anställda, även om hon erkände att ”det inte beror på brist på lust, utan på grund av brist på resurser.” Kostnaderna som du måste ta på dig som frilansare är många och marginalerna som böckerna lämnar är få.
För bokhandlare som är egenföretagare representerar bokmässan i Madrid, som hålls mellan 30 maj och 15 juni 2025 i El Retiro-parken, mycket mer än ett skyltfönster: det är livlinan som gör att du kan balansera kontona för hela året. Enligt sektordata koncentrerar mässan – tillsammans med bokens dag och julkampanjen – upp till 30 % av den årliga försäljningen hos många fristående bokhandlar..
”Utan mässan hade den möjligen stängt”medgav Laura, som deltar i evenemanget varje år. Men det är inte lätt: ”Att komma till mässan är en viktig ekonomisk investering i förväg. Folk tror att vi håller på att bli miljonärer, men de ser inte att vi jobbar mer än 60 timmar i veckan, att montern måste betalas i förskott och att många av oss stänger bokhandeln de dagarna för att vara här.”
Föreningen lyfte fram sitt strategiska värde, eftersom ”mässan demokratiserar synlighet. Här kan en liten bokhandel ha samma skyltfönster som en stor förlagskoncern. Du får kunder som sedan letar efter dig i ditt närområde. Det är ett fantastiskt introduktionsbrev.”
Dessutom händelser som Den nyligen genomförda seriemässan i Madrid, anordnad tillsammans med kommunfullmäktige, öppnar nya möjligheter att nå nya läsarprofiler. Och allt detta bidrar till den förväntade tillväxten för sektorn: prognoser pekar på en ökning med 5 % på bokmarknaden 2025.
Kvarterets bokhandel står upp mot kedjorna på grund av personlig uppmärksamhet
På en marknad som domineras av onlineförsäljningsplattformar och stora kedjor har småföretag funnit sin styrka i närhet och rekommendationer. ”Personlig behandling är den bästa algoritmen”uppgav från bokhandlarförbundet och erinrade om att det är de som ”ordinerar, filtrerar och vägleder”, medan ”i stora butiker lyser denna behandling med sin frånvaro”.
Konkurrensen med kedjorna märks särskilt i de bästsäljande titlarna och det är omöjligt att slå leveranshastigheten för onlineförsäljning. Men facket insisterade på att det finns en marknad för båda modellerna, eftersom bokhandlare erbjuder något som inte ens den bästa marknadsplatsen kan replikera: den förmågan att förskriva, att känna den vanliga läsaren, att rekommendera den perfekta boken innan de ber om den.
Laura sammanfattade det genom att säga att ”När man säljer en bok säljer man inget föremål, man säljer en livserfarenhet, det är nästan som om man säljer en resa.. I min bokhandel spenderar folk tid, pratar. Vi är inga psykologer, men vi följer människor i deras livsprocesser.”
Detta mervärde har inte gått obemärkt förbi av läsare, inte heller av bokhandlare som har vetat hur man anpassar sig till den digitala miljön utan att förlora sin essens. Under pandemin utvecklade många bokhandlar sin egen webbutik och lanserade sig i sociala nätverk. Idag finns bokhandlar som ”Alberti” eller ”Cervantes y Compañía” De gör dagliga liveshower på sociala nätverk, där de rekommenderar böcker, pratar med läsare och stärker deras community.
”Den modell som införs nu är hybrid: fysisk butik med en stadsdel och en digital närvaro för att nå yngre publik”förklarade de från föreningen. De drar sig inte för att sälja online och har utvecklat plattformen Todostuslibros.com för att sälja på distans utan att ge upp kontrollen över verksamheten.
Att vara egen företagare bokhandlare innebär också att vara revisor, förhandlare och chef.
Bakom disken finns mycket mer än organiserade hyllor: Egenföretagare bokhandlare ska också vara revisorer, förhandlare, chefer och tänka på logistik. De måste ha att göra med leverantörer, känna till de regelverk som påverkar sektorn, beräkna marginaler, betala skatt, utgå från höjningar av minimilönen eller, snart, arbetstidsförkortning om de har anställda.
I denna mening, Passion för böcker är ett nödvändigt villkor, men inte tillräckligteftersom man också måste känna till nycklarna till verksamheten, därav vikten av utbildning och till och med partnering, påpekade facket.
Framtiden för oberoende bokhandlar är lovande, men bräcklig. Till de goda lässiffrorna och ökningen av öppningar läggs ett strukturellt problem: generationsväxling. Många av de nuvarande bokhandlarna närmar sig pensionen, och det finns inte alltid någon som är villig att ta upp stafettpinnen.
Det verkar som Unga människor säkerställer läsningens framtid, men de kommer att fortsätta att behöva någon som vägleder dem i det äventyret som börjar när de väljer en bok: ”En biljett för en resa”, som bokhandlaren Laura förklarade.
