Förra månaden försäljning av detaljhandeln i Spanien registrerat a en ökning med 5,4 % jämfört med föregående år, enligt uppgifter från National Institute of Statistics (INE). Denna tillväxt representerar det största framsteg sedan april 2022, och konsoliderar en trend som redan har sträckt sig fyra månader i rad. Detta är ett positivt faktum, som blir relevant inte bara på grund av dess omfattning, utan också på grund av vad det indikerar angående återhämtningen av den inhemska konsumtionen efter den senaste tidens ekonomiska upp- och nedgångar.
Ökningen var dock utbredd över hela landet med skillnader mellan autonoma samhällen. Kanarieöarna ledde tillväxten med anmärkningsvärda 7,6 %, vilket återspeglar turismens inverkan på den ekonomiska återhämtningen. Andalusien och Baskien upplevde också betydande framsteg, med ökningar på 7,1 % respektive 6,9 %. Å andra sidan noterade samhällen som Extremadura något mer måttliga ökningar, med 3,4 %.
Är Regionala variationer är vanligtvis kopplade till faktorer som ekonomisk struktur, kommersiell täthet och turismens vikt i den ekonomiska aktiviteten. Dessutom har återhämtningen av detaljhandeln i storstadsområden gått snabbare än på landsbygden, på grund av den större ekonomiska dynamiken i städerna.
Även om konsumenterna har återvänt till fysiska butiker är den digitala kanalen fortfarande nyckeln
Han boom i reklamevenemang som Black Friday och Cyber Monday har varit en viktig drivkraft för sektorn. Dessa kampanjer, förutom att uppmuntra konsumtion på specifika dagar, utökar deras effekt till veckorna före och efter. I november började många butiker flytta fram sina erbjudanden och utnyttjade konsumenternas växande vilja att planera sin julhandel i förväg.
De stora plattformarna har särskilt utnyttjat detta fenomen och erbjuder aggressiva rabatter och förstärker deras digitala marknadsföringsstrategier. Enligt den spanska sammanslutningen för elektronisk handel kan Black Friday 2024 avslutas med en försäljningsökning på 12 % jämfört med föregående år.
Han e-handel, som hade upplevt en avmattning efter bom av pandemin, återtog marken i november. Enligt INE uppgifter, försäljning online De växte med 2,1 % under denna period, vilket bröt en rad på nio månader av nedgångar. Denna återhämtning visar att även om konsumenterna har återvänt till fysiska butiker, är den digitala kanalen fortfarande en nyckelkomponent i detaljhandelsstrategin.
Ändå, Konkurrensen inom e-handel har hårdnatoch många små och medelstora företag står inför många utmaningar att behålla sin marknadsandel gentemot jättar som Amazon. Investeringar i logistik och användarupplevelse har blivit avgörande för att konkurrera i denna miljö.
Detta är positiva uppgifter för småföretag som drivs av egenföretagare.
Detaljhandelns sysselsättning visade också tecken på återhämtning, med en ökning med 1,8 % i november jämfört med samma månad föregående år. Dessa uppgifter är särskilt uppmuntrande i en sektor som representerar en betydande andel av den totala sysselsättningen i Spanien. Ökningen av tillfälliga anställningar för att täcka säsongsmässig efterfrågan har varit en nyckelfaktor, men det finns också en trend mot att skapa mer stabila jobb i vissa regioner.
Dessutom förstärker jobbtillväxt god cirkel av konsumtioneftersom familjer med större ekonomisk stabilitet tenderar att spendera mer, vilket gynnar hela sektorn.
Tillväxten av detaljhandeln Det kan inte förstås utan att ta hänsyn till det allmänna ekonomiska sammanhanget. En mer dämpad inflation de senaste månaderna har bidragit till att förbättra konsumenternas förtroende. Enligt CIS konsumenternas förtroendeindex nådde denna indikator i oktober sin högsta nivå sedan början av 2023, drivet av en mer optimistisk uppfattning om den ekonomiska situationen och förmågan att spara.
Dessutom har turismen spelat en avgörande roll i regioner som Kanarieöarna, Balearerna och Andalusien, som de hade nytta av en lång sommar och högsäsong för utländska besökare. Uppgifter om hotellbeläggning återspeglar nivåer nära de som registrerades före pandemin, vilket har genererat en positiv effekt på detaljhandelsförsäljningen.
Prognoser för julkampanjen tyder på en ökad konsumtion
Trots positiva siffror, Detaljhandeln står inför olika utmaningar. Stigande energikostnader och osäkerhet kring finanspolitiken för 2025 kan påverka småföretagens lönsamhet negativt. Dessutom fortsätter konkurrensen mellan lokal handel och stora kedjor att vara en känslig fråga, med köpmansföreningar som kräver mer stöd för lokal handel.
En annan punkt oroa är hushållens skuld. Även om konsumtionen har ökat, påpekar många experter att en del av denna ökning har finansierats med krediter, vilket kan begränsa utgifterna i framtiden.
Med blickar framåt mot de kommande månaderna, förväntningarna är optimistiska. De julsäsong det är oftast den mest hektiska perioden för detaljhandeln, och prognoser pekar på en försäljningsökning på 8 % jämfört med 2023. Enligt National Association of Large Distribution Companies kan försäljningen i december överstiga 15 000 miljoner euro, vilket markerar ett historiskt rekord.
Det ska dock bli intressant att observera Hur konsumenternas förtroende utvecklas och om kampanjer lyckas upprätthålla dynamiken av marknaden. Lokal handel och småföretag kommer att behöva fördubbla sina ansträngningar för att fånga konsumenternas uppmärksamhet och konkurrera inte bara om pris utan också om service och anpassning, som denna tidning har rapporterat.
