Europeiska unionens (EU) nya direktiv 2024/825, vars införlivande i dagarna slutförs av ministeriet för socialrätt, konsumtion och agenda 2030, vill sätta stopp för oklara, om inte bedrägliga, miljö- eller hållbarhetspåståenden. Det blir böter på upp till 100 000 euro för de företag som annonserar med budskap som ”vi är hållbara”, märker sina produkter som ”miljövänliga” eller förklarar sig t.ex. ”klimatneutrala”, utan att tillhandahålla exakta vetenskapliga data för att stödja det, vilket snart kommer att krävas av lag. .
En lagstiftningsnyhet som berör egenföretagare och småföretag dubbelt, som Å ena sidan representerar det en lättnad från illojal konkurrens. som hittills utövats av dessa företag som sågs utöva den sk greenwashing, eller ”ecopostureo”, med generiska miljöpåståenden som ”biologiskt nedbrytbar”, ”naturlig” eller helt enkelt ”eko”, utan bevis på relevanta erkända minimiprestanda för att stödja sådana påståenden.
Även om det å andra sidan också utgör en notis för båtfolk som småföretag bör tänka på som vill riskera att sätta i sitt fönster att en produkt är ”miljövänlig”, eller de som vill skryta på sin e-handelssida att den är ”100% hållbar”, om de inte kan visa, en efter en, liknande affirmationer.
Europeiska myndigheter vill sätta stopp för miljömässig ”vittvättning”
Sedan dess ikraftträdande, planerat före årets slut, kan endast kommersiell information som är tillförlitlig, konkret och betydelsefull när det gäller miljöfrågan hanteras. ”De miljökriterier väger allt mer i våra inköpsbeslut, och för att ta dem måste konsumenterna basera sig på den information vi får, oavsett om det kommer från en radiospot eller en affisch om en butiks produkter, säger Luz Sánchez Bastida, en miljöexpert från den spanska federationen för konsumenter och konsumenter, till denna tidning. Användare (FECU)
Företagen vet detta, och de använder allt oftare denna försäljningsstrategi. En miljöansiktslyftning, med vilken De försöker övertyga kunder, ofta utan en solid grund. De nya Brysselreglerna kommer att försöka sätta stopp för det och försöka garantera att uttalanden om hållbarhet för produkter och tjänster ”är sanna, begripliga och pålitliga” (sic).
I verkligheten finns ett mandat från Europaparlamentet så att direktiv 2024/825 översätts till de 27 medlemsländernas lagstiftning före mars 2025 och börjar tillämpas, med införandet av sanktioner, före september 2025. Men ministeriet skyndar på ärendet, under påtryckningar från flera av sina parlamentariska partners som är mer medvetna om att ta hand om miljön.
Att uttrycka tydliga och tillförlitliga data blir nu ansvaret för dem som vill skryta med att vara ekologiska
Från stora företag till de senaste små och medelstora mikroföretagen kommer att ansvara för ”förse tydlig, relevant och tillförlitlig information om den verkliga miljöpåverkan av deras produkter.” Och för detta ändamål inför direktivet särskilda regler om vissa otillbörliga affärsmetoder, såsom vilseledande påståenden om hållbarhet eller företagens och deras produkters sociala ansvar, och även om opålitliga miljömärkningar.
Förutom, Ett annat direktiv väntar på publicering, detta om ekologiska påståenden (Gröna påståenden), som fokuserar mer specifikt på att reglera miljömärken och miljöpåståenden så att de är tillförlitliga. För att förenkla: det nuvarande direktivet fastställer vad som inte kan sägas, och det framtida, Gröna påståenden, Det kommer att klargöra vad som kan sägas och under vilka juridiska villkor.
I alla fall från 2025 välkända generiska påståenden ”som gör produkter ”bra för naturen” är förbjudna, med tanke på att de är vilseledande”, fortsatte Luz Sánchez Bastida. ”Eftersom ingen produkt i sig är bra för miljön, orsakar dess tillverkning ett större eller mindre miljöavtryck. Frågan är att veta hur stort det spåret är. Därför, från och med nu, miljöpåståenden måste vara specifikaoch baserat på bevisade vetenskapliga bevis”, säger miljöexperten.
Ett par exempel. En kemtvätt kommer inte att kunna skryta med användningen av kemikalier som inte skadar miljön, utan att deras spårbarhet visar att deras leverantörer i sin tur har rätt enligt lag att spegla detta på sina etiketter. Eller så blir det förbjudet för textilföretag att märka det hans kläder Det är ”miljövänligt” så snart de nya bestämmelserna har godkänts; men säg det ett plagg har 50% bomull certifierad som ekologisk, ja det kommer att vara tillåtet.
Miljöpåståenden elimineras från alla ett företags produkter, om bara några av dem faktiskt uppfyller kraven.
Påståenden om att kompensera för koldioxidutsläpp, som t.ex ”klimatneutral” eller ”netto nollutsläpp” som får konsumenten att tro att en produkt har en neutral inverkan, minskade eller positiva utsläpp av växthusgaser. ”Ett förbud i rätt tid, eftersom konsumenter som tillfrågas i undersökningar om innebörden av dessa två påståenden vanligtvis får sina svar fel”, hävdade FECU-experten, som förutser att klimatrelaterade uttalanden kommer att förbjudas snart om de inte stöds. genom tydliga, objektiva åtaganden och mål verifierade av en oberoende tredje part.
Direktivet anger miljömässiga, sociala och cirkulära funktioner som ska läggas till listan över kärnfunktioner av produkten som köpmän inte kan förfalska. Dessutom är det förbjudet att annonsera förmåner som är irrelevanta men som kan förvirra konsumenterna, som att t.ex. uppge att pappersark inte innehåller plast.
De kan inte heller användas hållbarhetsmärken som inte är baserade på ett certifieringssystem eller upprättade av offentliga förvaltningar. Och företag kommer inte att kunna göra miljöpåståenden om alla sina produkter eller hela verksamheten, när de i verkligheten bara hänvisar till en viss aspekt av en specifik produkt eller aktivitet.
Och till sist går det till också sätta stopp för ”den urskillningslösa användningen av begränsningar som fastställts i lag som ett ekologiskt påstående”, avslutade Luz Sánchez Bastida. ”Om användning av fosfater i vissa livsmedel eller marknadsföring av produkter tillverkade i länder med tvångsarbetsvillkor är förbjudet, är det förbjudet för alla, och inte bara för dem som förklarar det som om det vore ett mervärde.”
