Denna entreprenör har förvandlat sin ”hobby” till ett klädmärke med internationell projektion

1. Personalisering har blivit företagets kännetecken
2. Personalisering, kärnan i affärsmodellen
3. En digital signatur med ett hantverksmässigt kall, men leveranser på två eller tre dagar

Singular Wardrobe föddes 2020 som ett modemärke som är villigt att ändra reglerna. Dess grundare, Carlota Oller, arbetade i finanssektorn tills hon bestämde sig för att lämna siffror för att gå in på ett helt annat område: det personliga modet. Och på mindre än fem år har han lyckats bygga ett varumärke, vilket faktura redan 1,3 miljoner euro och som hittills har tjänat, mer än 12 000 beställningar.

Detta entreprenörsprojekt Det började som en hobby, utan förkunskaper inom mode och med en självlärd vision. ”Jag startade det här projektet som en hobby, helt enkelt lyssna på människor som, som jag, trodde att det inte fanns några modemärken där de kunde ge en personlig touch till sina plagg”, förklarade Oller för detta medium. Och det som började som en hobby slutade med att förvandlas till ett livskraftigt företag med en tydlig modell: att erbjuda plagg som inte bara är utvalda, utan designade efter varje kunds känslomässiga mått.

De idé att ett plagg kan bär en del av DNA Vem såg du det från? Det blev axeln i hans förslag. ”Singular Wardrobe är inte ett typiskt modemärke; det är ett varumärke som fokuserar på känslor och att bygga en unik och annorlunda garderob, anpassad till din personlighet och ditt nuvarande tillstånd”, sammanfattar dess skapare. I hans vision talar varje plagg om kunden och bär något av deras DNA i sig.

Singular Wardrobe växer helt digitalt och har nått tusentals kvinnor som letar efter mer än bara kläder. Varumärket har etablerat sig som ett riktmärke inom anpassning, att arbeta med lokala verkstäder och satsa på kvalitetsmaterial. Deras kläder har burits av välkända figurer, som Amelia Bono, Anne Igartiburu eller Nuria Rocavilket har bidragit till att stärka dess synlighet.

Personalisering har blivit företagets kännetecken

Oller minns att idén kom på en resa. ”När jag började drömma om det här projektet var det runt jul. Jag tänkte på magin med speciella gåvor, ungefär hur svårt det är att få det rätt och vara känslosam, påpekade han. Ur den reflektionen föddes idén om att skapa ett varumärke där varje kund kunde designa något eget: ”Jag kände ett behov av att ge saker som gick utöver tyg.”

Med tiden blev anpassning företagets signum. ”Varje del berättar en historia” förklarade denna entreprenör. En av de mest speciella var en tröja med en stjärna, skapad för en kund som hade förlorat en älskad: ”Det var ett sätt att hålla den personen nära och hålla stjärnan vid liv i deras minne. Det var där en samling började som är en av mina favoriter: ”En stjärna föds.”

Grundaren håller också roliga anekdoter, som speglar varumärkets vänliga ton. ”En klient gav en blazer personlig där han satte: Bitter, men kantad. I verkstaden skrattade vi en stund. Jag älskar kundernas humor.” Nyckeln, säger han, är att förstå att mode kan ha en känslomässig laddning, samtidigt som du är glad och kreativ.

Projektet, som i sin början kombinerade en mammas arbete med små barn och flera jobb samtidigt, konsoliderades steg för steg. Ollers erfarenhet inom det finansiella området tillät honom analysera de första resultaten och skapa en solid affärsgrund. ”Min expertis finansiella hjälpte mig att fokusera på möjligheten att se Singular Wardrobe inte som en illusion utan som ett affärsprojekt, lönsamt och med tillväxtpotential”, påpekar han.

Personalisering, kärnan i affärsmodellen

En av de särskiljande egenskaperna hos Singular Wardrobe är dess hantverksmässiga process. ”Närhet är det bästa, mest effektiva och ekologiska, men det är inte alltid lätt”, erkänner han. Detta uppstart arbetar med lokala verkstäder och kombinerar egen produktion med färdiga plagg, som också passerar genom verkstaden innan de når kunden. Denna hybridformel tillåter oss att behålla närhet till produktionen utan att ge upp smidighet i beställningar, även om den medger att ”produktionsperioder är långa och ersättningar är svåra.”

Detta engagemang för lokala workshops förstärker engagemanget för hållbarhet. ”Vi ville att varje plagg skulle passera genom hantverkare och upprätthålla en process som respekterade både kvalitet och miljö”, förklarade han. Märket har också lagt särskild uppmärksamhet vid val av material: ”Vi satsar på pålitliga leverantörer för hela vårt sortiment av t-shirts och sweatshirts, med certifieringar som garanterar att skadliga ämnen inte används och satsa på rent ekologiskt.”

Katalogen innehåller sweatshirts, t-shirts, joggare antingen blazers, men grunden för allt är möjligheten till anpassning. Kunderna väljer färger, typsnitt och meddelandenallt från de mest nyktra till de mest riskfyllda. Resultatet är unika plagg som speglar båda de kreativiteten hos den som beställer dem som varumärkets förmåga att förvandla en idé till en påtaglig produkt.

Singular Wardrobe är också ett varumärke som har lyckats hitta sin publik i den digitala miljön. ”Mitt fokus var och har varit att nå kunder via sociala nätverk”, säger Oller. Under de första månaderna riktade sig företaget även till män och barn, även om det snart upptäckte att den kvinnliga publiken var dess främsta bas. I dag, ditt samhälle online är din huvudkanalen kommunikation och dess mest effektiva skyltfönstret.

En digital signatur med ett hantverksmässigt kall, men leveranser på två eller tre dagar

Tillväxten av Singular Wardrobe var, med hans ord, ”en resa utan initial strategi.” ”Jag började utan en färdplan när det gäller tillväxt, och det var inte förrän nästan 12 månader senare när jag bestämde mig för att lägga grunden för utvecklingen av Singular”, erkänner han. Den här fasen gjorde det möjligt för henne att definiera mål och förstå att hennes modell måste förlita sig på att få kontakt med kunder, mer än på konventionell reklam.

År 2024 nådde varumärket 1,3 miljoner euro i försäljning, med mer än 12 000 beställningar uppfyllda. Nästa steg är att överstiga två miljoner år 2026 och påbörja sin internationella expansion mot Italien och Portugal. ”Vi har ambitiösa tillväxtmål, men alltid med entusiasm och utan att glömma företagets kärna, som är närhet till våra kunder”, förklarar han. I många fall personliga plagg De når kunden på bara två eller tre dagar.

Förutom internationaliseringen fortsätter varumärket att införliva minikollektioner, som ofta förnyas. ”Vi har plagg som har funnits i vår katalog sedan starten och kommer att fortsätta där; men Vi inkluderar också många ”kapselsamlingar” som säljer slut mycket snabbt och de ger den gnistan till våra kunder”, kommenterade han.

I en konkurrensutsatt och föränderlig sektor försvarar Oller att hemligheten är att behålla entusiasmen. ”Passion är det som rör världen. Om det inte finns någon passion, det finns ingen uppfinningsrikedom, det finns ingen kreativitet”, säger han. För dem som funderar på att följa en liknande väg ger den här entreprenören en tydlig rekommendation: åta sig med entusiasm, men också med fötterna på jorden och ”en bra numerisk analys”, samma som hjälpte honom att gå från finans till mode.