Utkastet till lag om förebyggande av alkoholkonsumtion av minderåriga, som främjas av hälso- och ungdomsministerierna, utgör ett verkligt problem för den – i många fall misshandlade – ekonomiska bärkraften för egenföretagare som driver en bar eller restaurang. Dessa småföretag är mycket beroende av reklam och sponsring från alkoholmärken som täcker kostnaderna för mycket av deras möbler. I själva verket, Enbart ölhus investerade under 2023 drygt 600 miljoner euro i besöksnäringsföretag. Framför allt i stolarna, borden eller paraplyerna som de ger bort med sina silketryckta logotyper. En väsentlig källa till indirekt inkomst för dessa anläggningar, som de föreslagna begränsningarna hotar att minska avsevärt.
Bland de övervägda åtgärderna, Utkastet förbjuder all form av reklam för alkoholhaltiga drycker, begränsar sponsring i sport- och kulturevenemang och begränsar exponeringen av dessa varumärken på allmänna vägar. Dessutom är automatisk försäljning av alkohol utan adekvat övervakning förbjuden och gränser fastställs för användningen av karaktärer eller figurer förknippade med ungdomskultur. Av dem alla är den mest kontroversiella åtgärden för hotellägare och bryggare förbudet mot sponsring på terrasser (bord, stolar, markiser och paraplyer, askfat…), en viktig källa till ekonomiskt stöd för dessa företag.
Många egenföretagare och småföretag kommer inte att ha råd att förnya sina möbler.
För småföretag som drivs av egenföretagare representerar bord sponsrade av alkoholmärken, och i synnerhet öl, ett sätt att minska kostnaderna. Emilio Gallego Zuazo, generalsekreterare för Hospitality of Spain, betonade det för denna tidning ”förbudet mot sponsring av möbler skulle utgöra en viktig begränsning till utvecklingen av nya uteplatser.”
Många barer, kaféer och restauranger, särskilt på landsbygden eller i små städer, ”De har inte resurserna att förnya stolar, bord, parasoller… utan detta stöd från varumärkena.” Gallego varnade för att denna situation ”skulle vara oöverkomlig för många egenföretagare och småföretag, som inte skulle ha råd att reformera eller renovera sina terrasser.”
Enligt Javier, en hotellägare som äger en taverna på en central gata i Madrid, kan varje stol ha ett värde av 80 eller 100 euro och varje bord överstiger 150 euro. Om det finns tio bord med fyra stolar var, skulle den ungefärliga kostnaden för att köpa dem vara ca 5 500 euro, oräknat paraplyer, skyltar på fasaden, servettringar eller ölkranar. ”Till detta kommer att stolarna och borden måste godkännas och kommunfullmäktige, eller till och med varje distrikt, införa sina regler,” förklarade Javier.
OCHArtikel 26 i lagförslaget förbjuder reklam för alkoholdrycker på allmänna vägar och på platser som är synliga från dem, som direkt påverkar de sponsrade terrasserna. Enligt Spaniens generalsekreterare för Hospitality, ”tror vi inte att denna närvaro av varumärket på möblerna påverkar minderåriga på något sätt”, och försvarar att denna typ av reklam inte uppmuntrar konsumtion, utan bara ger ekonomiskt stöd till anläggningarna.
Små kommuners festivaler kan också påverkas av att reklam försvinner
Ölsektorn är också djupt påverkad av dessa planerade restriktioner. Jacobo Olalla, generalsekreterare för Cerveceros de España, framhöll för detta medium att Reklam ”är ett grundläggande verktyg för konkurrens inom ölsektorn, men konsumtionsvolymen ökar inte.” Och enligt honom begränsar begränsningen av kommersiell kommunikation inte bara synligheten för varumärken, utan skadar också gästfrihetsföretagens förmåga att attrahera sina vanliga kunder.
Relationen mellan ölmärken och småföretag går utöver reklam. Det påpekar Olalla Bryggerier ”satsar miljontals euro på att stödja besöksnäringen, särskilt i form av möbler och annan utrustning för terrasser.” Utan dessa investeringar skulle många barer, kaféer och restauranger hamna i allvarliga svårigheter.
Förutom terrasser förbjuder förslaget sponsring av alkoholhaltiga drycker vid sport- och kulturevenemang, vilket påverkar finansieringen av små regionala och lokala idrottsklubbar och anordnandet av populära festivaler. Gallego varnar för att detta förbud ”skulle innebära en försämring av förmågan att starta firande och av medborgarlivet i många kommuner.” Populära festivaler, där sponsring av ölmärken är avgörande, skulle kunna försvinna om dessa restriktioner äntligen implementeras. ”I många små städer är deltagande av företag, som sponsrar dessa evenemang, avgörande för deras överlevnad”, noterade han.
Generalsekreteraren för Brewers of Spain hänvisade också till detta problem och tillade att denna åtgärd ”skulle ha ”en betydande inverkan på utvecklingen av små idrottsklubbar, populära festivaler och kulturaktiviteter.” Dessa, som till stor del är beroende av stöd från varumärken, är avgörande för att upprätthålla social och kulturell sammanhållning, särskilt på landsbygden.
Alkoholfria ölmärken skulle också undantas
En av de mest kritiserade aspekterna av utkastet är införandet av alkoholfritt öl inom reklamrestriktionerna. Spanien är ledande i Europa inom konsumtion och produktion av alkoholfritt öl, och Jacobo Olalla betonade att ”80 % av alkoholfria ölkonsumenter var tidigare alkoholhaltiga ölkonsumenter, vilket visar att denna sort fungerar som ett substitut.” Restriktioner för alkoholfri ölreklam kan ha en negativ inverkan på ansvarsfull konsumtion, vilket är precis vad lagen eftersträvar, ”eftersom det skulle minska synligheten för ett hälsosammare alternativ.”
När det gäller träning påpekade Gallego att förprojektet verkar ”föreslå en absolut uteslutning av besöksnäringen när det gäller utbildning och kvalifikationer.” Lagen fastställer en rad restriktioner som enligt honom ignorerar den avgörande roll som hotellägare spelar för att främja ansvarsfull konsumtion. ”Det är ingen mening att utesluta en sektor som inom sin verksamhet arbetar direkt med produkter som innehåller alkohol.”
Även om Både hotellägare och bryggeribranschen stöder lagens allmänna mål –skyddet av minderåriga – är båda överens om att de föreslagna begränsningarna är oproportionerliga och skadliga för småföretag. Emilio Gallego drog slutsatsen att det är viktigt ”att våra rimliga förslag tas upp, som skyddar både minderåriga och den ekonomiska livskraften för tusentals egenföretagare och småföretag.” Olalla å sin sida insisterade på det ”Politik måste baseras på vetenskapliga bevis och inte kriminalisera en sektor ”som redan har visat sitt engagemang för ansvarsfull konsumtion.”
Detta utkast till lagförslag, som föreslagits, kan ha en förödande inverkan på tusentals småföretag som är beroende av stöd från varumärken för alkoholhaltiga drycker. Därför, både hotellägare och bryggare litar på att deras anklagelser kommer att beaktas under lagstiftningsprocessen så att en balans uppnås mellan skyddet av minderåriga och småföretagens överlevnad.
