Amazon har registrerat varumärket Amazon Pharmacy i Storbritannien, har öppnat en fysisk butik av porfarmacy -produkter i Milano (Italien) och rekordlösta försäljning av försäljning online av hälsoprodukter i flera europeiska länder. Som alla matar hypotesen att det, förr snarare än senare, kommer det replikera på den gamla kontinenten den digitala apoteksmodellen som lanserades i USA nu för fem år sedan –Med köp av Pillpack– och med vilken det redan är över 1,8 miljarder dollar.
Även om Luis de Palacio Guerrero, ordförande för Business Federation of Spanish Pharmacists (FEFE), relativiserar hastigheten på den möjliga landningen i Europa i jätten i jätten E -handel: ”Den europeiska regelverket är mycket striktare än amerikanen, och oavsett hur mycket det finns de som säkerställer att det utan tvekan är förberedd här Det kommer att ta lång tid att öppna denna strikta ram ”, varnar.
I detta avseende påpekar inte ett fåtal analytiker att Amazon Pharmacy Landing i Europa inte handlar om det kommer att inträffa, utan snarare när. Och den europeiska marknaden för hälsa och apotek, som helhet, överstiger 400 000 miljoner euro, med en Anmärkningsvärd kanaltillväxt online De senaste åren.
- Förändringar i läkemedelsdistributionssektorn som tillåter Amazonas ankomst
- Konsekvenser av Amazonas ankomst för läkemedelssektorn
- Svaret från den spanska läkemedelssektorn
Förändringar i läkemedelsdistributionssektorn som tillåter Amazonas ankomst
Den potentiella ankomsten av Amazon -apotek till Europa är inte frukten av plattformens intresse utan är baserad på normativa förändringar och rättsliga beslut som under de senaste åren har konfigurerat ett tydligare scenario för Distansförsäljning av mediciner och för att utföra digitala plattformar inom hälsomeal.
På regleringsplanet, 2011/62/EU -direktivet (kallas Förfalskade läkemedelsdirektiv) introducerade tekniska krav och framför allt en gemensam logotyp för apotek online; Åtgärder avsedda att Skydda patienten och garantera spårbarhet av de läkemedel som säljs online.
Den gemensamma logotypen, för obligatorisk användning, syftar till att skilja auktoriserade webbplatser och Öka konsumenternas förtroende; och dess existens underlättar att försäljningen i elektroniska butiker är normala enligt enhetliga regler i hela EU.
Parallellt E-handelsdirektiv) De förblir avgörande referensramar och fastställer att de tjänster som erbjuds med elektroniska medel i princip är mottagliga för Gratis cirkulation mellan medlemsstaterna.
Å andra sidan har gemenskapens rättspraxis också öppnat handlingsvägar som gynnar inträde av tekniska plattformar. I en dom 2024 klargjorde Europeiska unionens (Tjuu) domstol) att en tjänst som ”ansluter apotek och kunder med elektroniska medel” kan komma in i kategorin av ”Information Society Service”.
Det vill säga tjugo -sju De kan inte automatiskt förbjuda en sådan förmedling Om leverantören inte är den som gör materialförsäljningen. Slutsatsen lämnar marginalen till modeller där en tredje part underlättar klientförhållandet relation, förutsatt att den inte fungerar som en direkt säljare.
Från Palacio specificerade han emellertid till denna tidning att lagliga förändringar och meningar inte öppnar en hallfri hall, men att de definierar mer transparenta och krävande villkor för att driva: ”Lagen förpliktar att detaljhandelsmarknadsföring av medicinen är en dispensation; vilket inte är en konsumtionsgod, men som ett skyddat gott. Eftersom det finns offentlig hälsa däremellan. Det kommer att kräva en professionell med ansvar för att dispensera dessa mediciner. ”
Konsekvenser av Amazonas ankomst för läkemedelssektorn
Som förklarats av presidenten för FEFE, om Amazon -apotek lyckades etablera verksamheten i EU, i släkten, och i Spanien, i synnerhet, skulle kompetensstyrelsen förändras relevant för de 22 231 apotek som för närvarande finns i flera aspekter.
- Depersonaliserad uppmärksamhet. Den nuvarande modellen i Spanien förlitar sig på närheten och läkemedelspatientförhållandet; Ankomsten av en skådespelare med masslogistikkapacitet kan demociera det förhållandet.
- Tryck på tillgänglighet. De Palacio varnar för att hållbarheten i den nuvarande modellen (med många apotek och närhetskontor) ”skulle ifrågasättas; vi skulle behöva gå till en annan modell, mer lik de skandinaviska länderna där allt är mycket depersonaliserat och det finns mycket få apotek.”
- Risker för hälsa och bedrägerier. Medan farmaceutisk elektronisk handel växer ökar oro också den olagliga eller förfalskade försäljningen av oreglerade kanaler; En trend som redan har observerats med spridning i kanaler online av bedrägliga droger.
Svaret från den spanska läkemedelssektorn
Med tanke på de olika röster som främjar den överhängande ankomsten av Amazon -apoteket, belyser Palacio ett försvar för reglering, samtidigt Det är engagerat i digitalisering. Således höjer det en dubbel rutt: dra nytta av teknik som ett verktyg som förstärker läkemedelsvård, men utan att ersätta den professionella.
”I federationen föreslår vi alltid att digitalisering aldrig ersätter läkemedelsproffsen, men vara Ett verktyg för att öka garantierna och kunskapen och tjänsten som gavs till patienten, förklarade presidenten för FEFE till AYE.
Dessutom hävdar han att de standarder som krävs för apotek också tillämpas på nya aktörer och tjänster, ”inklusive allmänheten, som ofta är de första som” störningar ”saker”, sade han.
I den meningen kräver det lika villkor Och en ram som sätter folkhälsa framför bara kommersiell kompetens: ”Vi ber alltid de standarder som vi underkastar oss resten av skådespelarna,” betonade han äntligen som ett palats.
Därför kommer sektorns realistiska svar att gå igenom flera rader. Först och främst, förstärka digitalisering Äger, genom läkemedels telekonsultationstjänster, elektroniska recept, dosering och punktlig frakt.
Och sedan leta efter allianser med logistikoperatörer och reglera än tjänster online uppfylla samma krav hälso- och professionellt ansvar.
