Nästa 1 oktober kommer 2025 att träder i kraft En ny uppförandekod på sociala nätverk. Detta nya självreglerande ramverk, befordrad till Alimon genom självkontroll (plattformen som frivilligt reglerar reklam i Spanien), kommer den spanska föreningen av annonsörer (AEA) och IAB Spanien att tvinga fram innehållsskapare och Påverkare till Märk tydligt någon reklampublikation.
Men den mest relevanta nyheten för Självarbetslösa och småföretag saken är den också De, när de anställer kampanjer eller samarbeten, De kommer att vara ansvariga Om du inte uppfyller vad koden fastställer. ”Den nya koden markerar en före och efter för småföretag: Vi är nu också ansvariga för att se till att våra samarbeten med skapare är korrekt identifierade som reklam,” berättade Felipe Moreu Martorell, co -fundare av Innovai Solutions, till denna tidning.
Detta innebär att alla autonoma som samarbetar med en influensare För att marknadsföra en produkt, en butik eller tjänst måste se till att detta innehåll är korrekt markerat som ”reklam” eller ”betalt samarbete.” Eftersom det inte görs kan det leda till renommékonsekvenser, ett krav på självkontroll eller till och med lagliga konflikter om de tolkas som vilseledande reklam.
- Det är inte en lag, men dess överträdelse kan användas som bevis inför en domstol
- Koden klargörs: Det räcker inte att märka det ursprungliga innehållet, utan varje reproduktion
- Delat ansvar: Verksamheten kan sanktioneras om ”påverkaren” inte uppfyller sin del
- Koden erbjuder också orientering till proffs som annonseras på egen hand i nätverk
Det är inte en lag, men dess överträdelse kan användas som bevis inför en domstol
Koden gäller för Allt innehåll som bedrivs av ett direkt eller indirekt kommersiellt syfte och har avtalats mellan egenföretagare eller små och medelstora företag och Påverkare eller innehållsskapare. Detta inkluderar från den typiska videon av en YouTube -stjärna som visar en produkt till en ompost av en Berättelse innehåller en inte spontan rekommendation.
Till exempel, om en autonom frisör håller med om en innehållsskapare som går till sina gratis lokaler i utbyte mot att höja en Rulle Med positiva kommentarer, Den videon måste indikera på ett synligt sätt Det är ett reklamsamarbete.
En av pelarna i den nya koden är Tydlighet i märkning. Annonsvarningen måste visas i början av innehållet, inte dold i beskrivningen, och gömmer sig inte mellan hashtags eller nämner. Giltiga fraser är: ”Advertising”, ”Samarbete betalade med …”, ”Innehåll i samarbete med …”, bland andra accepterade uttryck.
Och specificera att det inte räcker för att använda förkortningar eller tvetydiga termer som ”AD” eller ”Spon”, som inte alltid är förståelig för den mellersta spanska konsumenten.
Koden klargörs: Det räcker inte att märka det ursprungliga innehållet, utan varje reproduktion
Ja a influensare Dela innehållet på andra plattformar eller republiken, du måste inkludera reklamindikationen igen. Annat, Republicado -innehållet kommer att betraktas som lika icke -transparent. Detta är särskilt relevant för självföretag som arbetar med mikroinfluencers i Tiktok eller Instagram, där det är vanligt att dela Clips I flera nätverk samtidigt.
Dessutom skyldighet att Påverkare ha en Specifik utbildning för att säkerställa att de känner till dessa standarder. Denna utbildning är gratis och görs i en form online, I slutet av det erhålls ett certifikat som garanterar att skaparen möter koden. ”Kravet som Påverkare De har denna konkreta kunskap och med ett certifikat för att ha förvärvat dem ger mer säkerhet för självarbetslösa och små och medelstora företag som satsar på sociala nätverkskampanjer, säger co -founder av Innovai Solutions.
Således, Självarbetslösa och företag som anställer Till dessa innehållsskapare De kan kräva detta certifikat Innan du undertecknar samarbete, som en del av en förebyggande policy för att undvika fel eller sanktioner.
Koden introducerar också specifika varningar för användning av artificiell intelligens (AI) och minderåriga deltagande i reklaminnehåll. Om bilder som genereras av AI eller röster eller ansikten manipuleras betydande, Det måste uttryckligen anges.
När det gäller minderåriga kanske de inte spelar i kampanjer om det inte finns någon godkännande av deras juridiska handledare, och det måste garanteras att meddelandet inte exploderar eller sätter dem i riskzonen. Det här avsnittet är särskilt viktigt för barns fritidsverksamhet eller akademier som arbetar med Påverkare familj.
Delat ansvar: Verksamheten kan sanktioneras om ”påverkaren” inte uppfyller sin del
En annan nyckelpunkt är delat ansvar. Det kan inte längre hävdas att felet var av influencer. Om en autonom eller en SME anställer en kampanj i sociala nätverk, och skaparen inte korrekt identifierar reklam, kan verksamheten också sanktioneras.
Denna åtgärd gäller om det har betalats för samarbete som om en gratis produkt eller tjänst har erbjudits i utbyte mot synlighet. ”Den nya ramverket kommer inte bara att ge öppenhet, utan det kommer att öka professionaliseringen av både varumärken och innehållsskapare och förbereda sig för en mer krävande och konkurrenskraftig digital miljö,” avslutade Moreu Martorell.
Denna nyhet kommer att påverka verksamheten av alla slag, från Butiker som ger produkter som rekommenderas i nätverk, för liten Landsbygdsboende som bjuder in skapare Att tillbringa en gratis natt. Om dessa publikationer inte är märkt som reklam, båda influensare Eftersom verksamheten kan bli föremål för ett krav mot självkontroll.
Som kan avsluta efterfrågan på innehållsuttag, en Offentlig rättelse eller utfärda en ogynnsam åsikt som skadar din professionella image.
Därför i detta nya scenario, Det rekommenderas att självanställningen skriftligen skriftligen Med en influencer, Även om det är informellt. ”Ett enkelt utbyte av meddelanden eller e -post kan användas för att registrera att det är ett reklamsamarbete och för att be skaparen att följa standarderna,” sa Moreu Martorell. ”I många fall görs dessa kampanjer muntligt eller av whatsapp, utan något kontrakt, Vad kan nu vara en risk. ”
Koden erbjuder också orientering till proffs som annonseras på egen hand i nätverk
Om en autonom använder sin profil För att marknadsföra dina tjänster, Du behöver inte märka som reklam Vad han publicerar om sin aktivitet. Men om det främjar ett annat företag, Även om det tydligen är spontant, måste följa reglerna av koden om det finns någon typ av överenskommen förmån.
Under de senaste åren är antalet företag som kommer till mikroinfluenser som en prisvärd formel för att marknadsföra sig själv. Denna trend har varit särskilt populär i sektorer som mode, hälsosam kost, välbefinnande eller turism. Därför tvingar detta nya ramverk för att förändra vissa vanliga praxis, många av dem är gjorda i god tro men kan nu tolkas som hemlig reklam.
Även om det inte är en lag kan dess innehåll tjäna som Kriterier för att bedöma insynen i en kampanj vid klagomål. Och eftersom många digitala plattformar börjar kräva bevis för efterlevnad, förväntas det att även de som inte är anslutna till organisationer som har skapat koden måste anpassa sig för att undvika konflikter.
Självkontroll har publicerat praktiska guider och ofta frågor för att underlätta efterlevnaden av koden. Det har också En förebyggande rådgivningstjänst, kallas kopieringsråd, som både skapare och företag kan gå innan de startar en kampanj. Denna tjänst låter dig granska innehållet som är konfidentiellt för att bekräfta att de följer standarderna och undviker fel innan du publicerar.
