Expansionen av förfalskningar har blivit en av huvudfaktorerna för orättvis konkurrens för små och medelstora företag i Europa, i allmänhet och Spanien i synnerhet. Och det är inte bara en fråga om konsumentbedrägerier eller skattebortfall för staterna, utan snarare ett djupare problem som direkt påverkar överlevnaden för tusentals legitima företag, särskilt egenföretagare och små och medelstora företag med mindre ekonomisk och juridisk kapacitet att försvara sig.
Inför detta scenario har Europeiska unionen börjat förbereda en skärpning av sanktionsramen mot marknadsföring av förfalskade produkter, med särskild uppmärksamhet på den roll som digitala plattformar och kanaler spelar online. Således erkänner EU-kommissionen att den nuvarande kontrollmodellen inte har varit tillräcklig för att stoppa ett fenomen som urholkar småföretagens konkurrenskraft, snedvrider den inre marknadens funktion och som redan medför förluster på miljoner dollar för småföretagen.
- Förfalskning minskar europeiska små och medelstora företags överlevnad med 34 %
- Onlinehandel och illojal konkurrens: småföretagen är alltid de mest drabbade
Förfalskning minskar europeiska små och medelstora företags överlevnad med 34 %
Effekten av förfalskningar på små och medelstora företag är nu en helt objektiv verklighet. För enligt de senaste rapporterna som utarbetats av European Observatory on Violations of Intellectual Property Rights (som tillhör Europeiska unionens immaterialrättskontor, UEIPO), Små och medelstora företag vars immateriella rättigheter kränks löper upp till 34 % mindre sannolikhet att överleva fem år jämfört med de som inte lider av denna typ av överträdelser.
Problemet förvärras också eftersom små och medelstora företag är just de företag som har minst resurser för att skydda och upprätthålla sina rättigheter. Och till skillnad från stora företag, som har specialiserade juridiska avdelningar och förmågan att föra rättstvister i flera år, Småföretag antar ofta förluster eller överger vissa marknader när de upptäcker förekomsten av illegala kopior av deras produkter.
I detta avseende framhåller UEIPO att förfalskningar särskilt drabbar sektorer med en hög närvaro av små och medelstora företag, som t.ex. textilier, skor, kosmetika, leksaker, hemelektronik och vissa industriella komponenter. I dessa områden minskar illegal kopiering inte bara försäljningen av den lagliga produkten, utan försämrar också det ursprungliga varumärkets rykte, skapar förvirring bland konsumenter och avskräcker investeringar i innovation.
Denna påverkan har också analyserats av Organisationen för ekonomiskt samarbete och utveckling, som varnar för det Systematiska intrång i immateriella rättigheter minskar produktiviteten, bromsar affärstillväxten och straffar särskilt mindre företag. För för ett små och medelstora företag innebär att förlora marknadsandelar till förfalskade produkter i många fall att man ger upp redan snäva marginaler eller tar på sig extra kostnader, beroende på dess egna slutsatser.
Specifikt i Spanien återspeglas denna verklighet tydligt i de sektoriella uppgifter som inrikesministeriet erbjuder. Småföretag och tillverkningsföretag med eget varumärke är de mest utsatta sedan dess De konkurrerar på pris med produkter som inte följer säkerhets-, arbets- eller skatteregler. Konsekvensen är illojal konkurrens som inte bygger på effektivitet eller kvalitet, utan på systematiskt brott mot lagen.
Onlinehandel och illojal konkurrens: småföretagen är alltid de mest drabbade
Den elektroniska handelns framväxt har således flerdubblat ingångskanalerna för förfalskade produkter på den europeiska marknaden. Enligt rapporter från Market Surveillance Observatory i Spanien, en växande del av beslag och upptäckter av förfalskningar är kopplade till försäljning via plattformar online. Framför allt genom små volymförsändelser från tredjeländer, särskilt Asien.
Denna modell skadar direkt små och medelstora företag och egenföretagare som säljer lagliga produkter under uppenbart lika villkor, men som inte kan konkurrera med priser som är artificiellt låga. Av denna anledning påpekar Market Surveillance Observatory det Förfalskningar koncentreras inte längre enbart till stora illegala nätverk, utan distribueras på ett fragmenterat sätt, försvårar upptäckt och kontroll av dem och ökar skadorna på den lagliga handeln.
Europeiska kommissionen har upprepade gånger insett denna obalans och har fokuserat på de digitala plattformarnas ansvar. Och genom förstärkningen av förordningen om digitala tjänster försöker den snart införa större skyldigheter för kontroll, spårbarhet och tillbakadragande av olagliga produkter, samt strängare sanktioner för de aktörer som direkt eller indirekt underlättar marknadsföringen av falska produkter.
Faktum är att Bryssels uttalade mål är att korrigera en asymmetri som straffar små företag. Medan Ett små och medelstora företag måste strikt följa reglerna för säkerhet, märkning, beskattning och immateriella rättigheter, Säljare av förfalskade produkter undviker dessa kostnader och överför en olaglig konkurrensfördel till marknaden.
Ur små och medelstora företags perspektiv är problemet inte bara ekonomiskt utan också strategiskt. Förekomsten av förfalskningar begränsar din förmåga att växa, komma åt nya marknader eller investera i produktutveckling. Dessutom, När konsumenten associerar en falsk produkt med ett varumärke kan skadan på dess rykte vara oåterkallelig, och om du helt enkelt accepterar den förfalskade produkten som bra, vill du inte längre betala priset för originalprodukten.
Därför litar EU-institutionerna på det på medellång sikt Skärpta sanktioner och stärkta kontrollmekanismer kommer att bidra till att minska förekomsten av förfalskningar på marknaden. Både EUIPO och de nationella observationsorganen varnar dock för att dessa åtgärders effektivitet kommer att bero på deras faktiska tillämpning och även på samordningen mellan medlemsstaterna.
