Google kommer att permanent eliminera samtal småkakor från tredje part från och med september i år. De har varit ett allestädes närvarande verktyg på webben i decennier, och används för att spåra användarbeteende på flera sidor, underlättar t.ex. personalisering av reklam. Alltså dess progressiva försvinnande kommer att få återverkningar i ekosystemet för små och medelstora företag och egenföretagare. Speciellt när det kommer till dina digitala marknadsföringsstrategier och kunddatainsamling.
Den så kallade ”cookie-apokalypsen”, som har förutspåtts sedan 2019, verkar ta slut i höst. Åtminstone, av vad som framgår av Googles senaste tillkännagivande i detta avseende, att man kommer att implementera eliminering av tredjepartscookies i sin webbläsare Chrome under tredje kvartalet 2024. Faktum är att, Processen kommer att bli progressiv, och den har redan börjat med inledande tester under det första kvartalet, som kommer att påverka ett stort antal användare, och som kommer att öka tills de når 100 % under sommaren.
Ett stegvis tillvägagångssätt som innebär att Google kan säkerställa att ny teknik utvecklad som alternativ är redo för storskalig implementering. I denna mening beslut av den kaliforniska jätten fasa ut tredjepartscookies i Chrome-svar ett paradigmskifte i sättet att hantera sekretess på nätet. Även om andra webbläsare, som Mozillas Firefox och Apples Safari, redan har implementerat åtgärder för att begränsa eller blockera dessa småkakor –inte så Microsoft med sin Edge–, Chromes inverkan på miljön uppkopplad (det uppskattas att det används av två av tre användare) gör att denna rörelse har en betydande inverkan på hela den digitala industrin.
Små företag kommer inte att kunna veta vad deras kunder gillar bäst
I huvudsak småkakor Tredje parter tillåter annonsörer och företag att samla in data om användare på olika webbplatser och skapa detaljerade profiler som ofta innehåller personlig information som anses vara känslig. Så fast du är det småkakor har varit en hörnsten i digital marknadsföring och onlineannonsering, de har även genererat bland privatpersoner och myndigheter betydande dataintegritets- och säkerhetsproblem av användarna.
Mer detaljerat, och för alla småföretag med internetnärvaro (ett lantligt hotell som hanterar bokningar via webben, en bilverkstad med en reservdelsbutik online eller en tandvårdsklinik som hanterar tidigare möten via Googles kalender) , de viktigaste effekterna är:
- Förlust av spårning av användardata. Tredjepartscookies låter dig samla in data om dina användares intressen, preferenser och köpvanor. Med dess eliminering påverkas kvantiteten och kvaliteten på tillgängliga data för att analysera och optimera marknadsföringsstrategierna för alla företag. Detta omfattar målgruppssegmentering, annonsanpassning och förståelse av kundens resa medan du är på vår webbplats.
- Minska personalisering. Härledd från ovanstående, den småkakor Tredje parter tillåter också att personligt innehåll visas på en webbsida, till exempel en annons. Med dess försvinnande är denna kapacitet begränsad, vilket negativt påverkar effektiviteten av marknadsföringskampanjer.
- Tillskrivningsproblem. En av huvudfunktionerna hos småkakor från tredje part har varit att spåra en kunds resa över flera sidor, vilket gör att en konvertering (det vill säga en försäljning) kan hänföras till en specifik marknadsföringskanal. Det vill säga noggrant mäta avkastningen på investeringen (ROI) för marknadsföringsinitiativ och avgöra vilka strategier som är mest effektiva; något avgörande när det som inte blir över är just pengarna att avsätta till reklam.
Det finns alternativ för frilansare att behålla sina digitala marknadsföringsstrategier
Med tanke på det förestående försvinnandet av småkakor från tredje part Det är nödvändigt för entreprenörer och småföretag att leta efter effektiva alternativ för att behålla dina digitala marknadsföringsstrategier i din aktivitet uppkopplad. Några genomförbara alternativ – några mer kända och andra nyare – som kan övervägas är:
- Kontextuell reklam. Detta baseras på innehållet på webbsidan där en annons visas, snarare än beroende på användarens webbhistorik. Det vill säga annonser visas baserat på sammanhanget för informationen på sidan.
- Innehållsmarknadsföring. Att erbjuda relevant och värdefullt innehåll på bloggen för att attrahera och behålla en specifik publik organiskt (mot annonsering) kommer nu att bli en mer intressant strategi för onlineföretag. Framför allt, om det åtföljs av lämpliga mekanismer för att analysera interaktioner på webbplatsen.
- E-post marknadsföring. han e-post marknadsföring Det fortsätter också att vara ett giltigt alternativ för kommunikation med kunder och generering av leder. Genom att bygga en e-postlista av hög kvalitet och skicka personligt, relevant innehåll till prenumeranter kan företag upprätthålla kundengagemang och samla in data etiskt och transparent.
- Google FloC. Förkortningen FloC (Federated Learning of Cohorts) motsvarar en ny reklamteknik utvecklad av Google som använder maskininlärningsalgoritmer, vilket gör att användare kan grupperas utifrån liknande intressen. till skillnad från småkakor Från tredje part spårar FLoC inte enskilda användares aktivitet, utan använder snarare aggregerad information för att visa relevanta annonser för grupper av användare med liknande intressen.
I Spanien måste alla webbplatser följa specifik lagstiftning för element som cookies
Utöver ändringarna i cookies för Google Chrome får vi inte glömma att i Spanien måste alla webbplatser följa specifik lagstiftning för dessa tekniska element, som är i kraft sedan 2002. Sanningen är att det som kallas cookielagen har genomgått betydande förändringar på senare år; I juli 2020 gav den spanska dataskyddsmyndigheten (AEPD) ut en uppdaterad guide som ställt strängare krav. En av de viktigaste förändringarna var behovet av att erhålla tydligt, bekräftande samtycke från besökare innan du använder cookies på en webbplats. Detta samtycke måste överensstämma med de standarder som fastställts av den allmänna dataskyddsförordningen (GDPR), vilket säkerställer att det är fritt beviljat och baserat på positiv särbehandling av användaren.
De Konsekvenserna av bristande efterlevnad av denna förordning kan bli allvarliga, med böter som kan nå upp till 30 000 euro, enligt den organiska lagen om skydd av personuppgifter och garanti för digitala rättigheter (LOPD-GDD).
På senare tid har AEPD uppdaterat kraven för banderoller samtycke av småkakor, i linje med de direktiv som utfärdats av Europeiska dataskyddsrådet. Några ändringar som trädde i kraft den 11 januari, och det omfatta skyldigheten att erbjuda användare en avvisningsknapp för alla småkakor, samt tillhandahålla transparent information om deras användning, inklusive deras syfte, lagringstid och identitet för de tredje parter som är involverade i deras installation.
För att följa de nya ändringarna av cookielagen har webbplatser och mobilapplikationer varit tvungna att göra justeringar av sin verksamhet. Detta inkluderar uppdatering baner av småkakor att inkludera nämnda knapp, justera sina inställningar för att ge användare möjlighet att avvisa de som inte är strikt nödvändiga för driften av webbplatsen; samt adekvat uppdatering av sin policy angående dem.
