Fler och fler frilansare och småföretag lanserar in sälja utanför våra gränser. Enligt de senaste siffrorna uppdaterade av ICE Economic Bulletin (spansk kommersiell information) skulle det i vårt land finnas ca. 190 000 exporterande företagoch en stor del av dem är små och medelstora företag och till och med mikroföretag.
Idag är företagens synlighet på Internet nyckeln för alla företag, men särskilt för de som De vill expandera till andra länder. Men för att synas i de första Google-sökningarna utanför Spanien måste egenföretagare och småföretagare göra det implementera SEO-strategier som skiljer sig från de vanliga.
De senaste åren har rollen som multiregional SEO fått relevans, en strategi som i grunden består av placera innehållet i ett företag i olika länder. Och för att göra detta, varnar experter, räcker det inte att skapa innehåll på olika språk.
Vad är en multiregional SEO-strategi för småföretag?
Internationell SEO-positionering är en process av webbplatsoptimering för flera språk och länder. Målet är att få en webbplats mer synlig i de länder där den vill finnas. Det är därför en uppsättning åtgärder utformade för att visas i de första resultaten i internationella sökmotoreranpassa sig till de särdrag som var och en har.
Förutom, Internationell SEO är nyckeln till att öka trafiken och omvandlingsfrekvensen för webbsidor. Användare i Spanien behöver dock inte ha samma behov som användare i till exempel Italien. Och därför kan den multiregionala innehållsstrategin inte vara densamma för alla länder, utan snarare Den måste ha en specifik inriktning mot varje land.
Trots allt är en flerspråkig och en multiregional strategi inte samma sak. Flerspråkig SEO fokuserar på att optimera innehållet på en sida för användare som talar olika språk, oavsett var de finns. Sökordsanalys och segmentering, optimering av arkitekturen för att anpassa sig till olika språk eller skapande av specifikt innehåll för varje språk spelar in här. I flerspråkig SEO är det viktiga språket, användarens plats tas inte med i beräkningen.
Förutom, Multiregional SEO riktar sig till användare i specifika länder och regioner. I dessa typer av strategier bör sökordsforskning och webbplatsoptimering baseras på användarnas sökpreferenser i varje region. Därför är kulturella referenser eller variationer i vanor i olika länder viktiga här.
Ett exempel på multiregional SEO kan vara ett företag som har en sida som vill position både i Spanien och i latinamerikanska länder. Även om språket är detsamma måste innehållet på sidan ta hänsyn till anpassning av sökord, lokal valuta, kulturella vanor osv.
Vad bör företag ta hänsyn till när de utformar en internationell SEO-strategi?
Småföretag som vill implementera en internationell SEO-positioneringsstrategi måste ta hänsyn till olika aspekter som måste beaktas. bedöma separat beroende på vilket land de åker till. Några av dem är:
-
Marknadsanalys: Precis som när du startar ett företag i Spanien är det viktigt att analysera hur marknaden ser ut i det land där du vill ha synlighet online. Det är nödvändigt att analysera vilka sökmotorer som är mest använda i varje land, vilka enheter som används mest av användare osv.
- Konkurrentanalys: Nästa steg är att utvärdera vilken SEO-strategi de huvudsakliga konkurrerande företagen följer i varje land. Detta kan ge en uppfattning om vad som fungerar och vad som inte fungerar, eller vilka aspekter som inte bör förbises för att vara konkurrenskraftiga.
- Sökordsforskning: De sökord som rankas bäst i Spanien är inte desamma som de som ger bäst resultat i Mexiko, även om samma språk talas i båda länderna. Därför är det lämpligt att utföra olika sökordsstudier för vart och ett av de länder där du vill ha en organisk närvaro.
- Domänstrukturstrategi: Det är viktigt att välja lämplig arkitektur för att optimera internationell SEO, och ett av besluten som måste tas är om man ska skapa underdomäner eller underkataloger.
- Plats: Det handlar inte bara om översättning, utan också om kulturell anpassning – att anpassa bilder, referenser och innehållsformat för att passa lokala smaker.
- Linkbuilding: Länkbyggestrategin bygger på att skaffa auktoritet genom referenser till eller från andra relevanta webbplatser både efter språk och av landet självt. Det vill säga, en webbplats med en hög auktoritet inom hälsoområdet i till exempel Frankrike kommer inte att erbjuda samma myndighet i Spanien, eftersom sökmotorn förstår att användarna och landet är olika.
Vilka är stegen för att tillämpa en multiregional SEO-strategi?
Även om en multiregional SEO-strategi kan vara komplex och alltid måste tänkas på lång sikt, Det finns några steg som är oundvikliga för företag.
- 1. Välj rätt internationell domänstruktur
Att välja den mest intressanta internationella domänstrukturen enligt dina mål är det första steget för alla företag.
För att göra detta måste du vara tydlig med vissa begrepp som t.ex ccTLD (landskod toppdomän) – utvidgningen av territoriell domän som tillhör ett specifikt land; de underkataloger eller undermappar -en användbar lösning i fall där det redan finns en webbsida som har en generisk domän och en bra positioneringshistorik-; vågor hreflang-taggar -attribut som talar om för sökmotorn vilket språk och region för en viss sida är-
- 2. Nyckelordsforskning för internationella marknader
De sökord som webbplatsen placerar för i Spanien behöver inte vara desamma som i till exempel Mexiko eller Tyskland. Därför är det viktigt att ta till verktyg som tillåter forskning av de viktigaste nyckelorden för varje land där vi vill placera oss.
- 3. Optimera innehåll för internationell SEO
Det är viktigt att anpassa tonfall, språk, uttryck och aktuella ämnen efter de som används i de olika territorierna. Detta kommer att hjälpa sökmotorer att identifiera att de är innehåll som riktar sig till användare från det aktuella landet, och kommer att visa webbplatsen i en högre position. Här är det viktigt att interna länkar av sidan leder till lokala versioner av den.
- 4. Hantera duplicerat innehåll och kanoniseringsproblem
Ett vanligt misstag när vi har en webbplats riktad till olika länder är att ha duplicerat innehåll. Därför är det viktigt att kontrollera att det inte finns några dubbletter av sidor och att de inte kanoniseras till en enda webbplats. lDe kanoniska taggarna har funktionen att indikera för Google vilken som är den officiella versionen om det finns dubbletter av sidor som du kan indexera.
- 5. Anpassa ditt innehåll till reglerna och lagstiftningen i varje land
Allt innehåll som publiceras på webbsidorna måste vara anpassat till den lagstiftning som gäller i varje land. Likaså är det viktigt att kontrollera att din webbplats följer alla dataskyddsbestämmelser i alla länder där den visas.
Även om samma språk talas i två länder, har var och en sin egen jargong, uttryck och särdrag, och de måste beaktas när man skapar innehåll fokuserat på varje land. I dessa banor är det viktigt vara i linje med lokala traditioner och även med den lokala valutan. Det vill säga, om du vill placera en sida för att sälja kaffemaskiner i USA, se till att du pratar om dollar och inte euro.
