Egenföretagare och små och medelstora företag inom turistsektorn har nu ett nytt verktyg för att lär känna internationella resenärer bättre och anpassa ditt erbjudande till deras motivationer och konsumtionsvanor.
Det spanska turistinstitutet (Turespaña), ett offentligt organ som ansvarar för den internationella marknadsföringen av Spanien som turistdestination, har presenterat serien Segment Analysis: en uppsättning studier som fördjupar sig i olika typer av turister som kommer till landet.
Som förklarats av enheten är syftet med detta initiativ ”förbättra kunskapen om den internationella efterfrågan och främja en mer hållbar turism.” Och gör ”tydliga, uppdaterade och lätttolkade data” tillgänglig för yrkesverksamma inom branschen.
- Verktyget gör segmenterad information tillgänglig för egenföretagare och små och medelstora turistföretag
- Fyra typer av resenärer under förstoringsglaset i Turespaña
- Segmenterad data för att vägleda erbjudandet för små och medelstora företag
Verktyget gör segmenterad information tillgänglig för egenföretagare och små och medelstora turistföretag
Rapporterna, tillgänglig gratis på Turespaña-portalen, De är baserade på mikrodata från två huvudkällor: Tourist Expenditure Survey (Egatur), utarbetad av National Institute of Statistics (INE), och International Tourist Satisfaction Survey (ESTI), utvecklad av organisationen själv.
Nyheten är att all denna statistik kommer att bearbetas till destillera relevant information och har skrivits på ett begripligt språk för turister.
Således kommer detta verktyg att tillåta dig identifiera segment av turister med differentierade beteenden, motivationer och utgiftsnivåeren användbar resurs för små och medelstora turismföretag att anpassa sina erbjudanden och kommersiella strategier till de specifika egenskaperna hos varje besökarprofil.
Turespaña betonade att det är ett ”levande projekt”, vilket kommer att uppdateras och utökas med jämna mellanrum med nya segment för att fortsätta att förbättra den tillgängliga informationen om efterfrågan på internationell turism.
Fyra typer av resenärer under förstoringsglaset i Turespaña
Sedan den 5 november förra året, kan turistföretag konsultera genom Turespaña turismprofiler shopping, turism premiespråkturism och mat- och vinturism. Snart kommer nya rapporter fokuserade på affärsresor (MICE), professionella och familjeevenemang att läggas till.
Shoppingturism
Här ingår resenärer som spenderar en betydande summa på inköp under sin vistelse i Spanien. Enligt studiedata översteg turister som spenderade tre gånger genomsnittet på inköp 2024 nivåerna som registrerades före pandemin.
De huvudsakliga källmarknaderna för denna typ av resenärer är USA, Marocko, Mexiko och Storbritannien. Amerika koncentrerar 38% av de totala utgifterna i detta segment.
Det är en övervägande urban och kulturell profilsom besöker Spanien för första gången och registrerar en genomsnittlig nöjdhet på 8,99 poäng av 10.
Turism premie
Lyxen Det representerar mindre än 2 % av det totala, men dess ekonomiska inverkan är relevant: Deras genomsnittliga dagliga utgifter är fyra gånger högre än för en genomsnittlig internationell turist.
De Mest anmärkningsvärda destinationer är Madrid och Katalonienmed växande källmarknader som Mexiko och Colombia.
Den typiska profilen är en resenär mellan 25 och 65 år, hög inkomst och utbildningsnivåmed en total nöjdhet på 8,82 poäng av 10.
språkturism
Detta segment grupperar turister som reser till Spanien för att lära sig eller förbättra språket. Dessa resenärer sidDe stannar dubbelt så länge som den genomsnittliga turisten och spenderar 67 % mer.
Det viktigaste Utsläppsländer är USA (i värde) och Italien (i antal turister). De mest besökta samhällena är Madrid och Katalonien.
Den dominerande profilen motsvarar unga kvinnliga studenter, som kombinera lärande och kulturella aktiviteter. Deras nöjdhetsnivå når 8,95 poäng av 10.
mat- och vinturism
Under 2024 genomförde 23,4 miljoner internationella turister aktiviteter relaterade till gastronomi och vin i Spanien, med en totala utgifter på 34 021 miljoner euro.
De De mest relevanta emissionsmarknaderna är USA, Storbritannien, Frankrike, Tyskland och Mexiko.och de viktigaste nationella destinationerna Madrid och Valencia.
Profilen är en resenär med hög utbildningsnivå, intresserad av stads-, kultur- och fritidsupplevelsermed en genomsnittlig nöjdhet på 8,99 poäng av 10.
Segmenterad data för att vägleda erbjudandet för små och medelstora företag
Turespaña-studierna tillåter oss att i detalj veta sociodemografiska egenskaper och konsumtionsmönster för varje grupp av internationella turisterinklusive aspekter som genomsnittliga utgifter, vistelsens längd, ursprung, huvudsakliga motiv för resan och de aktiviteter som genomförts.
Enligt enhetens uttalande hjälper dessa analyser till att ”bättre förstå trenderna och möjligheterna med internationell turismefterfrågan”, vilket ger information som kan användas av egenföretagare och små och medelstora företag i sektorn för att ”förbättra din positionering och anpassa produkter och tjänster”.
Dessutom indikerar rapporterna att de analyserade segmenten har en hög nivå av tillfredsställelse – alla högre än 8,8 poäng av 10 – och en mindre säsongsvariation jämfört med gruppen av internationella turister, vilket kan bidra till att diversifiera utbudet och minska efterfrågan.
