- Googles mål är att träna upp sin artificiella intelligensmodell
- Fördelar med att skapa innehåll på forum för frilansare och webbutiker
- Strategier för att dra nytta av forum för att främja småföretag
Googles algoritm, som tidigare prioriterade publikationer från relevanta sidor för att generera sina resultat, har börjat ge mer värde till portalerna från internet där konversationer genereras, det vill säga forum och sociala nätverk. En typ av innehåll som tills nyligen verkade ha förpassats till glömska, men som i detta nya scenario representerar en möjlighet för egenföretagare och småföretag att förbättra sin närvaro. online deras portaler och elektroniska butiker.
Detta beror på senaste uppdatering av Googles algoritm, genomfördes i slutet av förra året, vilket Det har markerat ett före och efter i SEO-landskapet. Webbplatser som Reddit och Quora, som i flera år hade varit underskattade jämfört med nyhets- eller informationswebbplatser, har sett en aldrig tidigare skådad ökning i sin organiska synlighet.
Specifikt har Reddit sett en 250% ökning av organisk trafik under det senaste året, medan Quora har sett en 130% ökning under samma period. ”Denna trend påverkar inte bara dessa jättar, utan också Det sträcker sig till andra plattformar där alla typer av användargenererat innehåll publiceras, känd inom SEO-världen som UGC”, förklarade en expert som Felipe Moreu Martorell, medgrundare av InnovAI Solutions, till denna tidning. Vem hänvisar till sociala nätverk eller YouTube, som också har sett en betydande ökning av antalet sökord som det visas för i sökresultaten.
Googles mål är att träna upp sin artificiella intelligensmodell
Nyckelfrågan är varför Google har bestämt sig för att prioritera den här typen av innehåll? Och svaret ligger i den ökande svårigheten att urskilja autenticitet i en informationsmättad miljö. Så, Deras algoritmer har tvingats hitta nya sätt att utvärdera innehållets kvalitet. Och hans blick har riktats mot forumen och sociala nätverk, som – enligt Googles åsikt – har blivit en tillflyktsort för ”äkthet”.
”Där konversationer mellan riktiga användare ger värde som är svårt att replikera av andra källor. Så pass att företaget stängde ett avtal för några månader sedan med Reddit om att få direkt tillgång till dess innehåll i utbyte mot 60 miljoner dollar om året”, säger Felipe Moreu Martorell.
Sanningen är att, till skillnad från en traditionell blogg, där innehållet vanligtvis kommer från en enda författare eller ett team av redaktörer, Forumen erbjuder en mångsidig vision av ämnena, drivna av deras användares aktiva deltagande. Denna typ av innehåll täcker inte bara ett brett spektrum av frågor, inklusive de nischer som ofta inte har en plats i mainstreammedia, utan det gör det också på ett mer tillgängligt sätt för den intresserade parten. ”Till en början, ”Användare använder vardagsspråk, vilket i slutändan gör det lättare för andra att hitta svar på specifika frågor naturligt,” fortsatte medgrundaren av InnovAI Solutions.
Fördelar med att skapa innehåll i forum för frilansare och digitala företag
Därför, denna utveckling av Googles algoritmer mot ökad valorisering av användargenererat innehåll erbjuder en unik möjlighet för småföretag. Naturligtvis med tanke på att ett forum inte är begränsat till den klassiska portalen som alla har i åtanke: Google tar även hänsyn till kunders åsikter (till exempel i Google My Business) eller produktbetyg.
För det första följer det av allt ovanstående Fördelarna med att skapa innehåll i forum och sociala nätverk återspeglas direkt i placeringen i sökresultaten. Det vill säga att genom att delta i samtal och svara på användarnas frågor och behov kan synlighet online förbättras avsevärt. Det innehållet är det som nu upptar de utvalda platserna på Googles resultatsidor, vilket resulterar i mer trafik och potentiellt ökade konverteringar.
För egenföretagare och småbutiker online, detta betyder det Att investera tid och resurser i att delta och skapa innehåll på dessa typer av sidor kan vara en mycket lönsam strategi, inte bara när det gäller SEO utan också i varumärkesbyggande. Aktivt deltagande i en gemenskap skapar också en känsla av tillhörighet och lojalitet bland användarna.
Till detta kommer det Ett välskött forum kan bli en outtömlig källa till idéer för att driva en blogg, och att de också är det högt betygsatt av Google. ”Dessutom, genom att vara närvarande i dessa utrymmen, kan nya affärsmöjligheter, nya trender och behov hos potentiella kunder identifieras, vilket gör att vi kan anpassa och förbättra utbudet av produkter eller tjänster i realtid. Och allt utan att behöva göra stora investeringar.”
När det gäller att få det användarinnehåll, som Google nu driver så mycket, Att förstå vikten av forum och sociala nätverk i digital strategi är bara det första steget; Den verkliga utmaningen för frilansare med små onlineföretag ligger i att veta hur man drar fördel av dessa plattformar effektivt.
Felipe Moreu Martorell bidrog till denna tidning med några nyckelstrategier som kan hjälpa till att maximera effekten av deltagande i dessa digitala gemenskaper:
Hitta marknadsnischen
Det första kravet är att identifiera de mest relevanta portalerna för din sektor. Så, Alla digitala samhällen är inte lika, och nyckeln till framgång ligger i att hitta dem där publiken är mer anpassad till den produkt eller tjänst som erbjuds. Det är sant att Reddit eller Quora inte är lika populära i Spanien som de är utomlands, men en LinkedIn-grupp kan lika gärna tjäna många typer av proffs.
”Och kom ihåg att det finns liv bortom Forocoches i olika områden där du kan få kontakt med potentiella kunder.” Inte förgäves, dessa specialiserade grupper låter dig interagera direkt med användare som redan är intresserade av ämnet som kan sökas.
Var aktiv och skapa mervärde
Att lägga upp reklaminnehåll är värdelöst; medan filosofin för ett forum bygger på konversation. Därför, Du måste genuint bidra till diskussioner, svara på frågor, erbjuda lösningar och dela med dig av värdefull kunskap. Det betyder inte att du vid behov kan länka till relevant innehåll som redan är publicerat på en blogg. Det vill säga att istället för att fokusera på självreklam är det mer effektivt att erbjuda användbar information som faktiskt löser publikens problem.
Detta kan inkludera guider, handledningar, fallstudier eller trendanalyser, alltid anpassade efter språket och intressen i samhället i fråga. Genom att göra detta, Inte nog med att ett rykte byggs upp i samhället, chanserna att innehållet delas och rekommenderas av andra användare ökar också. på så sätt förstärker din räckvidd på sökmotorer.
Skapa en gemenskap
Det är inte nödvändigt att gå till befintliga portaler. Ett alternativ är att starta ett eget community. Även om det kräver ansträngning att skapa ett forum från grunden och inte är inom räckhåll för alla, Det är enkelt att skapa en grupp på Facebook. ”Och på lång sikt är att odla en gemenskap runt ett forum eller socialt nätverk en av de mest kraftfulla strategierna för att behålla intresset och kontinuerligt användarmedverkan.
För att uppnå detta är det avgörande att uppmuntra interaktion, till exempel genom undersökningar, anordnande av onlineevenemang (som t.ex. webbseminarier), eller en enkel hashtag… I denna mening, Deltagande kan uppmuntras genom alla typer av priser, som att erbjuda rabatter, exklusiv tillgång till nyheter, eller någon typ av erkännande för de mest aktiva användarna. Detta förstärker inte bara känslan av tillhörighet, utan tjänar i sig till att generera mer innehåll.
Spridning av innehåll
I förhållande till ovanstående, Innehållet som genereras i forum och sociala nätverk bör inte bara finnas kvar på dessa plattformar. Den senaste tidens förändring av Googles algoritm betyder inte att resten av media har försvunnit. Att integrera detta innehåll i andra marknadsföringskanaler, som bloggar eller nyhetsbrev, kan öka dess effektivitet och är ett sätt att dra nytta av det arbete som redan gjorts.
