Med AI behöver inte självarbetet gissa vad klienten letar efter i Google

77% av de spanska små och medelstora företagen investerar i reklam och Digitalmarknadsföring Det är redan den mest använda kanalen. Så mycket att Investeringen för detta medium har ökat i siffror över 20% De senaste åren.

Som genererar ett scenario med växande konkurrens, där Differentiering blir allt dyrare och komplex; Speciellt för små företag som har justerade budgetar.

Så, När varje klick räknas måste det självarbetslösa maximera effektiviteten för varje inverterad euro. Ett svårt arbete och som har en visos av lidande en stor förändring på ett överhängande sätt. Och Google har meddelat den här månaden AI Max och lovat att det kommer att bli utvecklingen av reklam i sina sökningar.

En utveckling som vissa experter redan definierar som slutet på nyckelorden som vi kände dem. Sedan Google avser att ersätta den traditionella korrespondensen mellan termer med en tolkningsbaserad strategi av användarens avsikt.

I synnerhet består Ai Max av en serie ”enstaka förbättringar” baserat på konstgjord intelligens som kommer att Förvandla hur annonsörer, särskilt småföretag, hanterar och optimerar sina kampanjer I Google. Således grupperar detta nya verktyg nya funktioner i inriktning och kreativitet som främjas av sina senaste framsteg i AI.

Enligt det multinationella att anta dessa verktyg tillåter ”förbereda kampanjer för morgondagens sökupplevelser.” I själva verket ser Google att de första resultaten av detta nya verktyg redan visar betydande förbättringar: upp till 14% fler konverteringardet vill säga fler människor som genomför en åtgärd (som att köpa eller be om information), utan att antyda att spendera mer pengar, inte heller minska förmånen för varje försäljning.

Dessutom, Annonserna som tidigare var beroende av gamla formler, till exempel att använda exakta nyckelord, De har förbättrat sina 27% -prestanda när de tillämpar denna teknik.

1. Hur passagen av nyckelord till konsumentens avsikt fungerar
2. Ord på sökningar fungerar inte längre för experter
3. Det finns fördelar för självföretag och små företag

Hur passagen av nyckelord till konsumentens avsikt fungerar

Traditionellt är framgången för reklam i Googles sökresultat Det mättes med den precision som nyckelorden fångade användarens avsikt. Till exempel en skorbutik som bjuder på nyckelordet ”Sneakers Kör ” Han såg sina annonser bara i den exakta sökningen.

Såvida de inte övervägs av det utvidgade sökalternativet, skulle de inte visas i fallet med relaterade samråd, till exempel ”maraton löparskor” eller ”sportskor på långa avstånd.”

Emellertid, och med ankomsten av avsnittet av Åsikter till sökmotorn – som direkt visar ett svar som genereras med AI på resultaten – Vi går in i en era där konsultationerna är konversations- och multimodala.

Och där Google inte bara tolkar vad användaren skriver, utan förutsäger vad han kan behöva nedan, baserat på rikare sammanhangstecken.

De funktioner som AI MAX föreslog fokuserar på denna omständighet:

Automatisk omfångsutvidgning

Tack vare konkret teknik (Bred matchning) Vad Google ringer Nyckelfri teknik (Det vill säga teknik utan nyckelord), AI Max utforskar relevanta samråd som tidigare var obemärkt.

Systemet Lär dig av nuvarande nyckelord, kreativa tillgångar och destinations -webbadresser För att identifiera sökningar och omvandlingar som annars inte skulle ha upptäckts.

Kreativ optimering i realtid

Under en optimeringspanel, Anpassning av texter för att generera nya rubriker och beskrivningar Anpassad till användarkonsultationen.

Dessutom adresserar den slutliga URL -expansionen användaren till den mest relevanta sidan på en webbplats.

Precisions- och transparenskontroller

Ai Max introducerar Intressanta platser (intressewebbplatser) för att segmentera geografiskt av annonsgrupper och Varumärkeskontroll (varumärkeskontroller) De tillåter att associera eller blockera en annons med vissa märken.

Denna kombination av granulär automatisering och kontroll kan Hjälp lokala företag att konkurrera med begränsade budgetar. Om till exempel före en bar, en DIY -butik eller en yogastudie de behövde för att investera timmar i att skapa nyckelordslistor och varianter, kunde nu en enda konfiguration med AI MAX förlänga sin räckvidd utan att ge upp relevans.

Ord på sökningar fungerar inte längre för experter

Flera marknadsföringsexperter har tillkännagivit minskningen av reklam baserat enbart på söktermer. En specialist som konsulterats av denna tidning kämpade det Nyckelord har dött, ”Inte för att de har försvunnit, utan Eftersom de inte längre arbetar som tidigare. ”

”Sökningen har gått in i en era som drivs av språkmodeller. Det handlar inte längre om vad du skriver; Detta är vad Google tolkar som du vill ha. ” För denna expert är AI Max Googles svar på den förändringen. ”Du behöver inte längre gissa varje samrådsvariation. Systemet lär dig semantiskt av din katalog över produkter och tjänster och gör multiplikation av varianter för dig.”

Detta resonemang visar att framtiden för reklamreklam är baserad på att tolka avsikten och inte bara i matchande textkedjor. För små och medelstora företag kan detta representera tydliga fördelar: Mindre manuellt arbete och mindre risk för att förlora omvandlingsmöjligheter för att inte inkludera ett visst ord.

Det finns fördelar för självföretag och små företag

Med tanke på vad som tillkännages av Google kombinerar AI Max kraften i de sista AI -modellerna med kontroller utformade för att bevara relevans och öppenhet. Som, a priori, kan demokratisera tillgången till mer avancerade marknadsföringsstrategier, Innan du bara reserveras till stora annonsörer med stora budgetar.

Således kan detta verktyg ge fördelar för reklam online, Även för de självfamiljiga självarbetslösa med dessa plattformar, till exempel:

• Lägre komplexitet i ledningen, Tack vare en automatisering som minskar behovet av att manuellt konfigurera hundratals nyckelord.
• Optimerad räckvidd utan ökande kostnad.
• Anpassning till tillväxtkonsultationer detekteras automatiskt.
• Geografisk kontroll Granular som gör det möjligt att rikta budgeten till konkreta områden, något grundläggande för fysiska eller professionella företag som verkar efter områden.
• Transparens och Kontinuerligt lärande Genom nya resultatrapporter, som hjälper till att förstå vilka meddelanden som fungerar bäst.
• Naturligtvis minns experten att det inte saknas vissa utmaningar och rekommendationer. ”Även om fördelarna är tydliga är det också bekvämt att bedöma och ta hänsyn till en serie faktorer.”

• Plattformsberoende. Ju mer automatisering den används, desto större är förtroende (och beroende) i Google Systems.
• Utbildning och övervakning. Liksom alla förändringar kommer det att vara nödvändigt för småföretag att förstå de nya alternativen, vilket bidrar till den tid som krävs för att verifiera dess effekter.
• Bevara varumärkesstrategin, Även med den nya förmågan att Varumärkeskontroller, Det är bekvämt att noggrant parametrera varumärkena att associera eller undvika dina annonser för att upprätthålla en sammanhängande bild.