”En berättelse är det mest effektiva sättet att få kontakt med någon känslomässigt. ”Vi är designade för att absorbera berättelser,” Bernart Sanromà, chef för Master i reklamdesign och varumärkeskommunikation vid Barcelona Higher School of Design (ESdesign), förklarade för denna tidning. Därav Detta center föreslår sina studenter, och entreprenörer i allmänhet, att sälja sina företag som en berättelse. ”Använd den där underbara saken som vi människor har, som t.ex berättande. Eftersom produkterna eller tjänsterna vi designar inte är syftet i sig, utan snarare det fordon som gör att människor kan uppnå något. av mycket mer värde för dem.”
Efter nästan ett decennium i spetsen för denna masterexamen på ESDesign, ett utbildningscenter kopplat till Planeta Formación y Universidades, rekommenderar art director de som tänker sälja en idé, ett projekt, en affärsidé, använd berättelsen. ”Det finns få saker så minnesvärda som en bra historia. Som människor, men också som designers, som entreprenörer kan vi inte berätta historier.”
Att bemästra historien är viktigt för alla företag
bygga berättelser, koppla känslomässigt till den som är framför dig, eller att helt enkelt veta att det som skapas eller implementeras kommer att förstås på ett eller annat sätt, är något som måste bemästras, enligt denna expert, ”oavsett disciplin: inredning, produktdesign, digitala upplevelser, appar, mode, visuellt kommunikation…
Åsikt som åtföljs av ett exempel: ”När någon bestämmer sig för att studera för att börja en karriär inom modedesign, gör de det funderar på att skapa sitt eget varumärke och se hans design paradera på de viktigaste catwalken i världen.” Tja, det måste vara hans historia, hans berättande.
Denna expert, vinnare av priset Årets lärare 2024, är så säker på effekten av tillämpningen av berättelsen, av berättelsen i våra dagliga liv, att frasen som kommer att åtfölja titeln på boken du skriver om världen av börja vara: Du har ingen startup: du har en historia.
Hur tillämpar man ’storytelling’ i affärer?
I denna mening föreslår Sanromà entreprenören tre dimensioner av berättande i designvärlden:
- De inre dimension. ”Du har ingen karriär eller ett projekt: du har en historia”, varnar Sanromà ESDesign-studenter. Och därifrån uppmuntrar han dem att förbereda ”en färdplan som svarar på hur vi vill arbeta och ”Vilka typer av projekt vill vi vara involverade i, alltid i linje med en riktning som tar oss till en destination som redan beskrivs och önskas.” Enligt hans mening borde denna process inte bara ha en inspirerande, utan också motiverande effekt.
- De språklig dimension. Sanromà är övertygad om att alla entreprenörsprojekt döljer en historia, och försöker ta reda på hur man hittar den och varför. ”Låt oss vara medvetna om det För många människor kommer det att finnas ett före och efter i deras liv. med ankomsten av ditt projekt design, och vi kommer att förstå vikten av att integrera dessa berättelser i början av det.”
Alltså att förstå dimensionen och betydelsen som var och en börja kan ha på människors liv, ”det gör att vi kan placera den upptäckten i början av projektet. Och detta i sin tur, Det leder oss att närma oss projektet på ett sätt som ett rent tekniskt tillvägagångssätt förmodligen inte skulle uppnå.” Experten försäkrar att språket måste göra det möjligt att skapa en gemensam narrativ ram mellan alla aktörer i processen, ”från avsändaren, som startar projektet, till mottagaren av meddelandet, gå igenom designteamet och arbetet med att översätta designen till det visuella språket som de kommer att behöva göra.”
- Den uttrycksfulla dimensionen. I en värld där, på grund av enorm konkurrens, mervärde måste finnas i alla projekt, ”är det mycket viktigt att vi kan fokusera din presentation som en unik möjlighet”, försäkrar ESDesign-professorn. Han upptäcker vad de viktigaste ingredienserna är för att göra en projektpresentation till en framgång. Nu, mer än att tillhandahålla narrativa tekniker, erbjuder denna konsult förslag på strukturer baserade på konstruktionen av känslomässig resa av ett projekt, ”utöver att berätta historien bakom det, så ansluter den också känslomässigt till sina användare, med sina kunder, vilket ökar dess inverkan.”
En berättelse kan väcka intresse, ”men den kan också övertyga och mobilisera”, avslutade Bernart Sanromà. För, som den här kreativa chefen försvarar: ”Berättelser har kraften att förvandla det vanliga till något extraordinärt, att hitta oväntade kopplingar och att öppna nya perspektiv.” Och den processen av upptäckt och uppenbarelse är det som skiljer ett bra projekt från ett verkligt exceptionellt. ”Något som alla företagare bör tänka på innan de startar sitt företag.”
