Recordarium är en alternativ begravningsverksamhet, skapad av två entreprenörer, vilket erbjuder ett naturligt utrymme för spridning av aska och firandet av personliga ceremonier. En mycket reglerad sektor med starka inträdesbarriärer, vilket inte satte Ana González Alonso och Fernanda Matoses tillbaka.
Som fem år efter lanseringen har vuxit verksamheten till en omsättning som nu är nära 500 000 euro, med tvåsiffrig årlig tillväxt och stora möjligheter replikera i andra territorier utan att förlora sin essens.
”Vi är inte bara en ekologisk begravningsgudstjänst, vi är en plats där adjö blir födelse; där varje hedrat liv ger upphov till nytt liv”, förklarade Ana González till denna tidning. Så här sammanfattar dess medgrundare filosofin för ett projekt som började ta form i oktober 2020, mitt i en pandemi och med hälsorestriktioner.
Sammanhanget var inte en slump. Ökningen av kremeringarna och begränsningar av traditionella ritualer avslöjas brister i den befintliga begravningsmodellen. ”Många familjer vill inte möta osäkerheten om de urnor förvaras hemma på obestämd tid, inte heller till kostnaderna och tidsbegränsningarna för kolumbarierna.”
- Alternativa begravningar i en skog: idé, investering och lagliga gränser
- Modellen fokuserar på kunder som är engagerade i hållbarhet
- Personliga ceremonier långt ifrån den traditionella modellen
Alternativa begravningar i en skog: idé, investering och lagliga gränser
Att upptäcka det problemet var det första steget, men att göra det till ett företag tog tid, investeringar och tålamod. Projektet krävde en specifik plats, komplexa tillstånd och långsiktig planering innan det kunde fungera normalt, i en starkt reglerad sektor.
”Skapandet av denna mycket speciella skog har krävt avsevärda investeringar, både i ekonomiska resurser och utvecklingstid.” Medgrundaren sammanfattar alltså huvudutmaningen med att starta upp, märkt av inträdesbarriärer som betingade hela den initiala processen.
Mycket av den ekonomiska ansträngningen koncentrerades till det fysiska rummet. Efter ett långt sökande valde företagarna en skogsmiljö som kunde anpassas till en miljövänlig begravningsanvändning. ”Majoriteten av investeringen har allokerats till omvandlingen och konditioneringen av den ursprungliga skogen.”
Denna process innebar att anpassa en naturlig miljö för fortsatt användning, i enlighet med de juridiska och tekniska kraven. Resultatet är en lokal med olika områden och tjänster, förberedd för långsiktigt underhåll.
Mer än 3 000 träd har planterats sedan starten av projektet, en siffra som återspeglar den uppnådda aktivitetsvolymen. ”Under dessa fem år, Välkomsten har överträffat alla våra förväntningar, både av familjer och av sektorn själv.”
En verksamhet med utvecklingspotential
Med modellen redan i drift och en stabil kundbas började grundarna överväga projektets tillväxt. Inte som en accelererad expansion, utan som en naturlig konsekvens av efterfrågan och validering av konceptet, när det är bevisat att modellen fungerar.
”Med en fortfarande minoritetsandel inom förbränningssegmentet”Utvecklingspotentialen är betydande” sa Ana González när hon hänvisade till möjligheten att replikera projektet i andra territorier och behålla samma tillvägagångssätt. Kanske till och med genom systemet med franchising av sitt kunnande.
Verksamhetens skalbarhet stöds av standardiseringen av modellen och den erfarenhet som samlats under dessa år. Förvärvet av ny finansiering som redan aviserats av dessa företagare söker förstärka det nuvarande projektet och förbereda dess expansion.
På ett ekonomiskt plan har projektet uppnått en stabilitet som är ovanlig i initiativ av denna typ. ”Från 2022 överstiger den årliga tillväxten tvåsiffrigt och närmar sig en omsättning nära 500 000 euro, efter flera konsolideringsövningar.”
Modellen fokuserar på kunder som är engagerade i hållbarhet
Denna tillväxt stöds av en mycket definierad kundprofil, bortom ålder eller inkomstnivå. ”Utöver de sociodemografiska uppgifterna, främst kvinnor över 50 år, ”Den verkliga särskiljande faktorn är hans livsfilosofi,” erkände Ana González.
Riktar sig till familjemedlemmar med ett starkt miljösamvete, som söker sammanhållning in i det sista. ”De är människor som är engagerade i hållbarhet, som De förkastar traditionella begravningsalternativ, därför att De stämmer inte överens med deras personliga principer, säger Recordariums medgrundare.
För denna allmänhet ligger projektets attraktivitet inte bara i den naturliga miljön, utan i avsaknad av tidsfrister, renoveringar eller tillfälliga koncessioner, jämfört med konventionella begravningsmodeller.
Denna kombination av värderingar och service har tillåtit bygga lojalitet med en kund som förstår projektet som mer än bara en specifik tjänst, utan som ett sammanhängande långsiktigt beslut.
Personliga ceremonier långt ifrån den traditionella modellen
Ceremoniernas personliga karaktär är en annan av grundpelarna i verksamheten. ”Varje ceremoni är unik och djupt känslomässig,” förklarade Ana González, som lyfter fram den frihet med vilken familjer konfigurerar varje avsked, utan stängda format eller företablerade skript.
Några av dessa ceremonier har haft en speciell inverkan på laget. ”De som rör oss mest är de tillägnad ungdomar, barn eller ofödda barn, på grund av den känslomässiga börda de medför.”
Under dessa år har projektet välkomnat farväl långt ifrån den traditionella begravningsfantasien. ”Från en blandad ceremoni till en skål med 60 flaskor öl, uppfylla den hedrade personens önskan, med musiken han hade begärt”, avslutade dess medgrundare
Denna mångfald av handlingar speglar den typ av relation som familjer upprättar med utrymmet, så att minnet anpassar sig till den personliga historien i varje fall, utan yttre ålägganden eller obligatoriska ritualer.
