I år kommer spanjorerna att spendera i snitt på 969 euro till köpen av samtalet “Gyllene kvarteren” -perioden som omfattas av Black Friday, jul och januariförsäljning – i företagen siffra något lägre än förra året (985 euro), vilket avslöjas av den nya Golden Quarter Barometer 2025-2026utarbetad av KPMG och Appinio Spanien.
Den här tiden på året är en av högre konsumtion och många gånger för en stor del av företagen som ägnar sig åt handel, men även restauranger och andra tjänster. Även om en stor del av utgifterna vanligtvis går till stora företag, visar olika studier att konsumenter i allt högre grad väljer att köpa från små, lokala företag.
Dessutom visar studien stora generationsskillnader: medan yngre konsumenter planerar att spendera mer än 2024, planerar de över 55 att minska sin budget med nästan 30 %.
- De flesta utgifterna i butiker kommer att koncentreras till Black Friday
- Mer än 30 % av företagens försäljning under året är koncentrerad till tre månader
De flesta utgifterna i butiker kommer att koncentreras till Black Friday
Han Black Friday förblir favoritcitatet för konsumenter: två av tre svarande (67 %) De bekräftar att de kommer att dra nytta av dessa datum för att köpa, med en uppskattad genomsnittlig kostnad på 379 euroa 12 % mer än föregående år.
Shopping följer före jul (53 %) och den Januariförsäljning (50 %)även om utgifterna under dessa två perioder kommer att dämpas jämfört med 2024.
Åtta av tio hushåll hävdar att deras den ekonomiska situationen bibehålls eller förbättras i år, jämfört med 20 % som uppger att de har tappat köpkraft. Trots det, den 42 % av spanjorerna erkänner att utgifterna på bostad Det fortsätter att vara den viktigaste faktorn som avgör din ekonomi.
De stigande priserna, den främsta orsaken till ökningen av utgifterna
Bland dem som planerar att spendera mer på denna kampanj, 57 % tillskriver det direkt prisökning. Viljan att njut av den här tiden på året (46%)han inkomstökning (37 %) eller önskan att ta del av erbjudanden (32%).
Tvärtom, de som kommer att skära ner på sina inköp kommer att göra det främst på grund av inflation (55 %)han ökning av övriga kostnader (47 %) våg ekonomisk osäkerhet (35 %). A 28 % Han hävdar att han vill undvika överkonsumtionoch en 22 % Han säger att hans boendekostnader har ökat.
Mer än 30 % av företagens försäljning under året är koncentrerad till tre månader
De ansvariga för konsument och detaljhandel på KPMG, Enrique Porta och Juan Rojasde påminde om att detta kvartal koncentrerar sig cirka en tredjedel av den totala genomsnittliga årliga försäljningen i butik. På dessa datum är köpen blandade förskottsgåvor med uppskjutna köp att dra nytta av rabatter och kampanjer.
Det viktigaste konsumenternas oro är de generell ökning av produktpriserna (45,8 %) och den risk för att varor slutar i lager (27,3 %). För att hantera detta planerar köpare leta efter mer aggressiva erbjudanden (53%), besök fler butiker (33%) antingen gå efter billigare märken (33%).
Mer rationella och tekniskt aktiva köpare
Rapporten belyser en förändring i beteende: mer än 60 % av konsumenterna säger att de kommer att göra genomtänkta köpframför en 36% som kommer att ryckas med av impuls. Trots det, den erbjudanden De fortsätter att vara den avgörande faktorn för att avsluta ett köp.
När det gäller populäraste kategorierna, mode, skor och accessoarer toppa listan med en 71 % av köpavsikt. De följs av icke-nödvändiga livsmedel och drycker (60 %)den gästfrihet (57 %) och produkterna från skönhet och personlig vård (41%). De resor och elektronik de går ner i vikt, stannar runt 30 %.
Användningen av artificiell intelligens och den sociala nätverk vinner också mark: a 29 % av konsumenterna Du kommer att använda dem för att jämföra priser och fatta beslut, och tre av tio De inser att deras inköp kommer att påverkas av digitala plattformar.
Retur, handelns svaga punkt
Processen för returnerar fortsätter att vara en av branschens stora utmaningar: endast fyra av tio konsumenter De är övertygade om att de inte kommer att behöva returnera några föremål, och a 71 % säkerställer att du inte kommer att köpa från företag vars returpolicy inte motsvarar dina förväntningar.
